John Cinquina, 기업가 조직 (EO) 호주 퍼스에서 온 회원은 빨간색과 파란색 브랜딩이 만나다 -브랜드 전략 대행사-그리고 저자 훌륭한 브랜드 구축 . 우리는 그에게 자신의 브랜드 스토리를 만드는 가장 좋은 방법과 그것이 가치가있는 이유에 대해 물었습니다. 그가 말한 내용은 다음과 같습니다.
태초부터 우리는 이야기로 소통했습니다. 그들은 우리의주의를 끌고 우리는 그 일화 안에 숨겨진 교훈에서 가장 잘 배웁니다. 따라서 효과적인 스토리 텔링이 훌륭한 연사, 리더 및 기업가가 공유하는 기술이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 훌륭한 기업가는 훌륭한 브랜드를 만듭니다. 왜? 훌륭한 브랜드는 자신의 이야기를 명확하게 전달하고이를 능숙하고 진정성있게 전달할 방법을 찾기 때문입니다.
훌륭한 브랜드 스토리의 힘
회사와 브랜드는 다양한 수준에서 청중의 참여를 유도합니다. 순전히 거래에 초점을 맞춘 광고 메시지 또는 지역 식료품 이야기의 99 센트 거래에 즉각적인 예 또는 아니오 반응이 나타납니다. 대부분의 사람들은 몇 시간 후에 광고를 잊어 버릴 것입니다. 그러나 진정성있는 이야기를 전달하는 브랜드 광고는 더 깊은 수준에서 사람들의 참여를 유도합니다. 이것이 스토리를 매우 강력하게 만드는 이유입니다. 잠재 고객은 브랜드 내러티브를 기반으로 회사를 인수할지 여부를 결정합니다. 그렇다면 브랜드 스토리와 그것이 '구매-위-판매'원칙을 넘어 진정한 연결의 문을 여는 방법을 고려하는 것이 합리적입니다.
훌륭한 브랜드 스토리를 작성하는 3 단계
- 메모장을 가지고 과거, 현재, 미래의 이야기를 작성하세요. 회사와 브랜드의 이야기는 창립자와 그가 처음에 사업을 시작한 이유에서 시작됩니다. 세부 사항을 아끼지 말고 처음부터이 이야기를 역사적 기록으로 쓰십시오. 일화, 흥미로운 사실, 그리고 조직을이 지점까지 가져온 이유에 대한 증언을 포함하십시오. 모든 위대한 브랜드 스토리는 회사를 탄생시킨 목적과 꿈을 고려하고 있으며, 무엇이 당신을이 시점에 이르게했고 회사가 어디로 가고 있는지 이해하는 것은 시작하기 좋은 곳입니다. 조직의 목적을 나타내는 부분을 강조 표시하면 2 단계를 준비 할 수 있습니다.
- 회사가 존재하는 이유를 요약하는 성명서를 작성하십시오. 브랜드 성명은 외부에서 말할 것이므로 창의적이고 재미있게 즐기기를 원합니다. 이것은 사명 선언문도 비전 선언문도 아닙니다. 브랜드 성명서는 고객과 이해 관계자에게 중요한 것이 무엇인지, 그리고 회사의 더 깊은 목적을 고려합니다. 그것은 당신이 얻고 자하는 돈을 넘어 가치에 따라 도달 할 이상적인 미래를 설정합니다. '우리가 왜 여기에 있습니까?' 그리고 '우리는 어떻게 세상을 더 나은 곳으로 만들고 있습니까?' 이러한 질문에 답하면 성명서를 작성할 씨앗을 찾을 수 있습니다.
- 그 진술에 대한 이야기를 쓰십시오. 2 단계에서 작성한 진술은 브랜드 스토리가 될 내용의 시작점이되고이를 뒷받침하는 한 페이지짜리 문서를 작성하게됩니다. 훌륭한 브랜드 스토리는 간결하며 어디에서 왔고 어디로 가는지를 포함하여 브랜드의 내러티브를 알려줍니다. 훌륭한 브랜드 스토리는 진실하고 진실하며 정직해야합니다. 그것은 구성되거나 파생 될 수 없습니다. 소비자는 심장 박동으로 진실하지 않은 것을 냄새 맡고 그것에 대해 처벌합니다. 훌륭한 브랜드 스토리는 목적에 깊이 뿌리를 두어야합니다. 스토리를 추진하는 목적이 있으면 청중이 참여합니다. 청중을 당신이가는 곳의 일부로 초대하고 대화로 쓰여집니다. 그것은 당신의 마음과 당신이하는 일을하는 이유를 공유하며, 이야기로서 그것을 능숙하게 말하는 법을 배워야합니다.
이야기가 있습니다. 그래서 지금은?
모든 브랜드는 시장에서 활성화가 필요합니다. 이야기를 공유하는 방법, 공유 할 위치, 혁신을위한 발판으로 사용할 수있는 방법을 알아야합니다. 첫째, 브랜드가 스토리와 일치하는지 확인해야합니다. 콘텐츠, 보유한 브랜드 자산 및 브랜드 터치 포인트를 검토하여 스토리를 중심으로 브랜드를 통합하세요. 그것이 사실이고 정직하며 믿을 수 있으려면 일관되게 말해야합니다.
둘째, 브랜드 스토리는 아이디어의 발판입니다. 브랜드 스토리 북, 웹 사이트 및 새 팀원 온 보딩을위한 빌딩 블록으로 존재할 수 있습니다. 브랜드 스토리가 고객만큼이나 팀에게도 중요하다는 것을 알게 될 것입니다. 훌륭한 브랜드 스토리는 또한 귀하의 목적에 부합하는 캠페인에 대한 아이디어를 촉발하고 광고 롤아웃 전반에 걸쳐 일관된 내러티브를 제공하여 리드를 생성하는 데 도움이됩니다. 아주 간단한 것을 위해 브랜드 스토리를 작성하는 과정이 미래를 위해 만족하고 통합되는 과정을 찾을 수 있습니다.
