이번 주에는 대기업 프록터 앤 갬블이 소유 한 면도기 브랜드 질레트가 2 분 온라인 광고 'We Believe : The Best Men Can Be' 작년부터 Nike의 Colin Kaepernick 광고 이후 어떤 광고보다 더 많은 논란을 불러 일으켰습니다.
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단편 영화 같은 광고는 '유독 한 남성 성'의 종식과 '소년이 소년이 될 것'이라는 변명을 요구하며, 이미 유튜브와 페이스 북에서 2 천 5 백만 회 이상의 조회수를 기록했지만, '좋아요'보다는 '싫어요'가 더 많았다. YouTube는 보수적 인 트위터, 칼럼니스트, TV 전문가 모두에게 비판을 받았습니다. 분명히 일부는 광고를 싫어하더라도 많은 사람들의 관심을 끌었습니다.
나는 광고를 좋아한다. 나는 그것을 수십 번 봤는데 그것이 강력하고 대담하며 감동적이라는 것을 알았습니다. 나에게 '독성 남성 성'의 문제는 대부분의 남성이 성 차별과 여성의 타락에 대해 유죄라는 것이 아니라, 대부분의 남성이 유죄 인 한 두 사람을 알고 적극적으로 반대하지 않는다는 것입니다. 그것. 그것은 질레트가 대화를 촉발시킨 엄청난 사회적 도전입니다.
하지만 소비자로서의 저를 잠시 잊으십시오. 저의 마케팅 전문 지식을 쓰고 반대자들에도 불구하고 광고가 질레트의 매출을 올릴 수있는 엄청난 승자라는 세 가지 이유를 말씀 드리겠습니다.
1. 밀레 니얼 세대에게 강력한 메시지를 전달합니다.
질레트는 이전 세대보다 적은 빈도로 면도기를 구입하는 젊은 사람들을 위해 스스로를 새롭게해야하는 노화 브랜드입니다. 밀레니엄 세대가 목적 중심의 브랜드를 찾고 있고, 입장을 취하는 것이 중요하며, 마음과 마음으로 쇼핑한다는 수많은 연구가 있습니다. 소수의 보수적이고 전통적인 밀레 니얼을 소외시키는 동안,이 광고는 변화하는 시대를 주목하고 변화를 쉽게 지원할 수있는 방법을 원하는 대다수의 밀레 니얼 세대와 더 젊은 남성에게 이야기합니다. 사실, 아이러니하게도 젊은 남자가 그의 사나이 성 차별적 인 친구에게 반박하는 것보다 질레트 면도기를 사는 것이 더 쉬울 수 있습니다. 오늘 질레트가 평생 충성심을 쌓고 싶어하는 세대를 맞춰보세요. 단서를 드릴게요. 베이비 붐 세대가 아닙니다.
2. 소셜 웹에서 긴 형식의 비디오를 완벽하게 사용합니다.
소셜 인터넷은 트윗, 인스 타 그램 스토리, 10 초 동영상과 같은 매우 짧은 형식의 콘텐츠에 적합합니다. 하지만 그 밖에 무엇이 좋은지 아십니까? 긴 형식의 콘텐츠 (예 : 비디오 콘텐츠는 기존 : 60 텔레비전 광고보다 길다. 나는 이것을 보여왔다 3 분 온라인 쌀 광고 예를 들어 내 기조 연설에서 수년 동안은 60 초 만에들을 수없는 놀라운 이야기를 들려주기 때문입니다. 2 분 광고의 2,500 만 TV 뷰를 구매하는 비용은 엄청날 것입니다! 그래서 아무도 2 분짜리 TV 광고를 구매하지 않습니다. 하지만 2 분짜리 이야기가 있다면 Facebook과 YouTube는 사용하기에 완벽한 플랫폼입니다.
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3. 모두가 그것에 대해 이야기하고 있습니다.
궁극적으로 훌륭한 광고 및 마케팅의 목표는 혼란을 없애고 대화를 만드는 것입니다. 지난주 동안 질레트 광고가 바로 그랬습니다. 당신이 그것을 좋아하든 싫어하든, 당신이 그 자리 전체를 보았 든 아니든, 지금 쯤이면 사람들이 소셜 미디어, 텔레비전 뉴스, TV에서 그것에 대해 이야기하는 것을 들었을 것입니다. 늦은 밤 토크쇼 , 온라인 및 직장의 워터 쿨러에서. 그것은 빈도와 도달 범위에 관한 것이며 Gillette는 여기에서 비용 효율적인 방식으로이를 수행했습니다.
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질레트 광고에 대한 몇 가지 비평을 읽었습니다. 잘 연구 된 ...에 미치광이 . 하지만 광고에 대한 모든 비판의 공통점이 무엇인지 아십니까? 남자들이 쓴 것입니다.
그리고 누가 남자들 외에도 면도칼을 많이 사는지 아세요? 여자들.
질레트 (그리고 그들의 크리에이티브 에이전시 그레이)가 잘한 일에 대한 찬사.
