Facebook에서 광고를 실행하는 경우 큰 수익을 올릴 수있는 가장 좋은 방법은 Facebook CPM을 가능한 한 낮게 유지하는 것입니다.
'CPM'이라는 약어에 익숙하지 않은 경우 '1,000 회 노출 당 비용'을 의미합니다. 사람들에게 광고를 게재하기 위해 지출하는 금액을 측정합니다.
거의 모든 광고 서비스는 CPM이 포함 된 보고서를 제공합니다. Facebook도 예외는 아닙니다.
다음은 Facebook CPM을 줄이고 투자 수익 (ROI)을 극대화하는 6 가지 방법입니다.
1. 올바른 사람을 대상으로
Facebook 광고 비용을 줄이기 위해 가장 먼저해야 할 일은 캠페인이 올바른 사람들을 대상으로하고 있는지 확인하는 것입니다.
그게 어떻게 도움이 되나요? 타겟층의 관심을 끄는 광고를 실행하면 관련성 점수가 향상되기 때문입니다.
Facebook 관련성 점수에 대해 모른다면 이름에 걸 맞는 용어입니다.
관련성 점수는 1에서 10까지의 척도로 측정되며 10이 최고입니다. Google AdWords 품질 평가 점수와 매우 유사합니다.
간단히 말해서 Facebook은 관련성 점수가 광고 비용을 낮출 수 있다고 말합니다.
간단히 말해, 광고의 관련성 점수가 높을수록 게재 비용이 줄어 듭니다. 이는 우리의 광고 전달 시스템이 적절한 사람들에게 적절한 콘텐츠를 표시하도록 설계되었으며 시스템에서 높은 관련성 점수를 긍정적 인 신호로 인식하기 때문입니다.
Facebook을 사용하면 인구 통계 및 관심사에 따라 정의 된 잠재 고객에게 광고를 표시 할 수 있습니다. 이 두 가지 큰 범주 아래에는 매우 엄격한 청중을 정의 할 수있는 수많은 하위 범주가 있습니다.
적절한 관련성 점수를 원하면 시장을 세그먼트로 나누고 (아마 이미 그렇게했을 것입니다) Facebook의 특정 세그먼트에 타겟팅 된 광고를 실행하십시오.
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2. 주파수보기
빈도는 같은 사람들이 귀하의 광고를 본 횟수를 측정합니다. 이 숫자를 가능한 한 낮게 유지하고 싶습니다.
왜? 생각해보십시오. 같은 사람들이 귀하의 광고를 반복해서보고 참여하지 않으면 귀하의 광고가 매력적이지 않다는 것을 의미합니다.
이는 광고 관련성을 해칠 것입니다. 그럴 때 비용이 올라갈 것으로 예상하십시오.
경험적으로 빈도를 3 미만으로 유지하십시오. 그 지점까지 올라 가기 시작하면 광고를 변경하거나 완전히 당기는 것이 가장 좋습니다.
3. 시선을 사로 잡는 이미지 사용
여기에서 중요한 요점을 놓친 경우에는 광고에 더 많은 사용자가 참여할수록 전체 광고 비용이 낮아집니다. 사람들이 광고에 반응하도록 유도하는 방법 중 하나는 눈에 띄는 이미지를 사용하는 것입니다.
광고와 관련된 멋진 이미지를 찾거나 만듭니다. 그런 다음 일반적인 뉴스 피드에 표시되는 표준 그래픽 세트에서 돋보 이도록 동일한 이미지를 만들 수있는 방법을 생각해보십시오.
그리고 항상 그렇듯이 Facebook의 권장 사항을 따르고 1,200 x 628 픽셀의 이미지를 사용하십시오.
4. 클릭 유도 문안 포함
Facebook은 광고에 클릭 유도 문안 (CTA) 버튼을 추가 할 때 많은 선택권을 제공합니다. 사용할 필요는 없지만 사용해야합니다.
왜? 사람들이 광고에 참여하도록 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나는 광고에 참여하도록 요청하는 것입니다. CTA 버튼을 사용하면됩니다.
Facebook에서는 다음과 같은 CTA 텍스트를 선택할 수 있습니다.
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어떤 옵션을 선택해야할지 잘 모르겠 으면 '자세히 알아보기'를 참조하십시오. 그것은 선택의 가장 적은 '커밋'이며 일부 사람들은 더 높은 CTR을 생성한다고 생각합니다.
5. 사회적 증거 추가
사회적 증거는 웹 사이트 랜딩 페이지에만 속한다고 생각할 수 있습니다. 다시 생각 해봐.
소셜 증거는 Facebook 광고에 있습니다. 포함하는 다른 곳에서와 마찬가지로 참여도를 높일 수 있습니다.
더 자세한 내용을 추가 할 수있는 여유 공간이있는 '텍스트'영역에 사회적 증거를 추가하십시오. 다음과 같이 타겟 고객에게 공감할만한 내용을 포함하세요.
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6. 뉴스 피드에서 광고 실행
참여를 극대화하려면 Facebook 뉴스 피드에 광고를 제한하는 것이 가장 좋습니다. 막 시작하는 경우 특히 그렇습니다.
현실을 직시하자 : 뉴스 피드는 Facebook이 존재하는 이유입니다. 대부분의 사용자가 관심을 기울이는 곳입니다.
광고 가시성을 극대화하려면 뉴스 피드에 넣으십시오.
오른쪽 사이드 바에서 광고를 실행할 수 있지만 해당 위치는 그다지 주목을받지 못합니다. 해당 위치의 광고가 더 적은 참여를받을 것으로 기대할 수 있습니다.
물론 이는 Facebook CPM이 증가한다는 것을 의미합니다.
시작하기
페이스 북의 광고에 관해서는 많은 타겟팅 옵션이있을뿐만 아니라 테스트 할 창의적인 유형도 끝이 없습니다.
이 6 가지 포인트를 통해 훌륭한 출발을 할 수 있습니다. 그러나 플랫폼에서 수익성을 유지하려면 계속 작업, 테스트 및 개선해야합니다.
