애플이 출시 한 지 2 주 후 가장 의미있는 업데이트 iPhone을 구동하는 소프트웨어에 이르기까지 개발자는 사용자를 추적하기 전에 권한 요청 -이러한 사용자 중 6 % 미만이 선택했습니다. Flurry의 데이터 , Verizon Media 소유의 분석 플랫폼으로 백만 개의 앱에서 사용되고 있습니다.
이는 가장 보수적 인 추정치에도 미치지 못하는 놀랍도록 낮은 수치입니다. 광고주는 사용자의 40 %가 추적 기능을 사용할 것으로 예상했지만 지나치게 낙관적 인 예측처럼 보입니다.
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확실히, 그 숫자는 페이스 북에서 경보를 울릴 것임에 틀림 없다. 애플의 움직임에 대한 대중의 싸움 . 이 소셜 미디어 거인은 아이폰 제조업체가 중소기업을 해치고 자유롭고 개방 된 인터넷을 위협한다고 주장했습니다.
작년 말 페이스 북은 전체 페이지 광고 글쎄요, 사실 저는 페이스 북이 뭘하려고했는지 잘 모르겠습니다. 애플이 마음을 바꾸도록 압력을 가하려했다면 작동하지 않았다.
페이스 북이 동정적인 뉴스를 보도하려했다면 그것도 작동하지 않았다 . 대부분의 경우 광고는 기껏해야 솔직하지 않은 것으로 보였습니다. 심지어 페이스 북 자신의 직원이 볼 수 광고가 나쁜 생각 이었다는 것입니다.
그리고 페이스 북이 사용자에게 추적을 허용하도록 설득하려고했다면 그것도 효과가 없었던 것 같습니다. 대부분의 사람들은 선택권이 주어 졌을 때 온라인에서하는 모든 일을 앱이 추적하지 않기를 원합니다.
그 부분은 누구에게도 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 사용자가 옵트 인을 거부한다는 사실이 페이스 북에게는 최악의 소식이 아닐 수도 있습니다.
AppsFlyer에 따르면 앱의 15 % 사용자 추적 권한을 요청하기 시작했습니다. 이는 개발자가 상황이 어떻게 흔들리는 지 확인하기 위해 기다리고 있다는 신호입니다. 그들이 기다리는 동안 잃을 것이 가장 많은 것이 페이스 북이라는 것이 훨씬 더 분명 해지고 있습니다.
Facebook의 전체 비즈니스 모델은 '개인 맞춤 광고'를 사용자에게 보여주기 위해 가능한 한 많은 정보를 수집하는 데 달려 있습니다. 그러나 더 큰 문제는 개발자와 광고주가 세상이 끝나지 않는다는 것을 깨달을 수 있다는 것입니다.
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이 시나리오에서 페이스 북의 가치 제안은 덜 설득력있게 보이기 시작합니다. 대부분의 사용자가 추적을 선택 해제하면 광고가 표시됩니다. 방문한 웹 사이트에 따라 개인화되지 않습니다.
사용자가 대량으로 옵트 아웃 할 때 가장 큰 영향을받는 디지털 광고에는 두 가지 측면이 있습니다.
Apple의 광고주 식별자 (IDFA)는 회사의 앱 추적 투명성 (ATT)의 핵심입니다. IDFA를 iPhone의 사회 보장 번호로 생각하십시오. 단, 은퇴 할 때 한 달에 500 달러를 보내지 않는 사람은 없습니다. 개별 장치를 식별하는 데 사용할 수있는 임의의 긴 문자 및 숫자 문자열입니다.
개발자는 장치에 대한 IDFA를 얻으려면 먼저 권한을 요청해야합니다. 그들은 두 가지 이유로 그렇게합니다. 첫 번째는 다양한 앱이나 웹 사이트에서 사용자를 식별하는 것입니다. 페이스 북이 당신이 새 시계를 사고 있다는 것을 아는 방법입니다. 그런 다음 광고 지원 앱을 열면 앱이 IDFA를 가져 오며 광고주 (이 경우 시계 매장)는 장바구니에 넣은 모든 항목에 대한 광고를 표시 할 수 있습니다.
두 번째 방법은 광고의 효과를 측정하는 것입니다. 이는 게임용 앱 설치 광고로 알려진 것에서 가장 일반적입니다.
게임 개발자는 Facebook에서 광고를 구매하고 Facebook은 IDFA를 사용하여 광고가 표시되는 사람을 식별합니다. 광고를 클릭하고 게임을 설치하면 개발자는 지불 한 광고에서 전환 한 것을 알고 있습니다. 이것이 Facebook이 광고 제품을 정당화하는 방법입니다.
단, IDFA가 없으면 광고 어트 리뷰 션을 추적하기가 훨씬 더 어렵습니다. 즉, 광고주가 광고 전환 여부에 대해 동일한 수준의 정보를 가지고 있지 않기 때문에 Facebook이 광고 제품을 정당화하기가 더 어렵습니다.
물론 Apple은 App Store 내에 광고 플랫폼이 있습니다. 애플에게는 상대적으로 소규모 기업이며, 회사는 오랫동안 앱에 대한 고객 확보를 페이스 북에 양도했습니다. 하지만 최근에 애플은 자체 광고 제품에 대한 새로운 관심을 받고있는 것 같습니다. Facebook의 전 광고 제품 관리자 중 한 명을 고용 , Antonio Garcia Martinez, 팀에.
이제 페이스 북의 광고가 개별 고객을 타깃으로 삼거나 기여할 수 없기 때문에 유용하지 않다면 광고주, 특히 게임 개발자는 Apple의 광고 플랫폼이 훨씬 더 흥미로울 수 있습니다. 말 그대로 페이스 북의 최악의 시나리오 다.
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