우리 가족은 요리 대회 쇼를보고 다진 것 마치 슈퍼 볼처럼. 이웃 사람들은 우리가 '자, 찰스! 30 초 남았습니다! 그 빨판 접시 !! '
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미국의 다른 수백만 가족과 마찬가지로 우리는 음식 쇼 중독자입니다.
프로그램들 다진 것 , 비트 바비 플레이 , 및 Cutthroat 주방 (내 개인적으로 좋아하는) 많은 사람들이 주사위를 던지고, 찌르고, 굽고, 볶고, 먼지를 모으는 네덜란드 오븐을 사용할 수도 있습니다. 문제는이 쇼의 셰프들이 너무 쉽게 보이게 만든다는 것입니다. 많은 음식 쇼 팬들이 큰 의도로 부엌에 들어가서 완전히 패배자 같은 느낌을 남깁니다.
블루 에이프런 많은 가정 요리사의 교육적 공허함을 인식하고 그들의 주방 능력을 연마하는 동시에 그들에게 음식을 제공하는 데있어 매우 성공적인 비즈니스를 구축했습니다. 매주 구독자는 별 다섯 개짜리 요리사가 만든 레시피 상자와 미리 측정 된 재료를 받아 요리합니다. 설립자들은 구독 기반이 말 그대로 첫해에 폭발적으로 증가했을 때 특별한 것에 관심이 있다는 것을 알았습니다. 2015 년에 회사는 500 % 성장하여 매달 가입자에게 500 만 식사를 제공했습니다.
Blue Apron의 놀라운 성공은 크게 두 가지에 기인합니다.
1. 요리 대중의 요구를 전문적으로 충족하는 서비스를 만드는 회사의 능력.
두. 그 우수성을 거부 할 수없는 콘텐츠 마케팅 계획으로 변환하는 팀의 능력.
Blue Apron의 전략은 접시가 문에 배달되기 전에 항상 요리에 대한 흥미를 유발하는 것입니다. Rani Yadav 마케팅 담당 선임 이사는이 모든 것이 어떻게 진행되는지 친절하게 공유했습니다.
'제품 경험이 무엇보다 중요했습니다.'라고 그녀는 말합니다. '레시피는 숙련 된 요리 팀에 의해 만들어 지지만 모든 기술 수준의 가정 요리사가 접근 할 수 있도록 만들어졌습니다. 사용자는 요리에 대한 자부심과 성취감을 가지고 있습니다. 가족은 일반적으로 스파게티를 만들 수 있지만 Blue Apron을 사용하면 Sumac Spiced Salmon 및 Labneh와 같은 것을 만들 수 있습니다. '
그것이 열쇠 중 하나입니다. Blue Apron을 사용하면 일상적인 사람들이이 멋진 요리를 쉽게 요리 할 수 있습니다.
따라서 레시피가 출시되기까지 Blue Apron 팀은 요리, 요리의 출처, 사용 된 기술, 요리를 둘러싼 전통에 대한 재미 있고 흥미로운 기사를 작성합니다. 따라서 구독자가 마침내 요리를 할 때, 그들은 자신의 창작물에 대해 매우 잘 알고 자연스럽게 소셜 네트워크에 그것을 보여주고 싶어합니다!
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지금까지 Blue Apron은 자신의 걸작을 자랑스럽게 선보이는 Facebook에서 120 만 명의 팬을 확보했습니다. Rani는 '소셜에 대한 참여가 가장 놀랍습니다. '우리 커뮤니티가하는 사랑과 열정으로 브랜드에 대해 댓글을 달고 이야기 할 사람들을 사면 안됩니다. 그리고 이들은 현실 세계에서 결코 서로 이야기하지 않는 사람들이지만 소셜 미디어 채널에서 그들은 청경채 요리에 대한 팁을 공유하고 있습니다. 보는 것이 너무 재미 있습니다! '
Rani는 계속해서 교육이 핵심이라고 말합니다. '재미 있기 때문에 사람들이 요리하기를 바랍니다. 그래서 우리는 그들이 우리 서비스를 사용하지 않더라도 우리 웹 사이트에 대한 지식을 제공합니다. 우리는 이것이 신뢰와 충성도를 구축하는 가장 좋은 방법이라고 생각합니다. '
웹 사이트가 매번 방문자를 '판매'하는 것은 일반적인 관행이지만이 특정 이야기에서 알 수 있듯이 이것이 최선의 전략은 아닙니다. 자신 만의 콘텐츠 마케팅 전략을 개발할 때 빠른 판매만을 찾지 마십시오. 방문자와 오래 지속되는 관계를 구축하십시오. Rani와 Blue Apron 팀이 자신의 업무에서 가장 보람있는 측면 중 하나라고 말할 것입니다.
'우리가하는 모든 일은 가정 요리사들이 요리를 재미 있고 쉽게 만드는 데 도움이됩니다.'라고 그녀는 말합니다. '이 렌즈를 사용하여 콘텐츠, 제품 기능 및 레시피를 개발함으로써 고객이 일상 생활의 일부를 만들고 싶어하고 우리와 함께하는 경험을 만들 수 있습니다. 우리는 고객으로부터 결혼 생활을 구했거나 부엌에 대한 자신감을 얻었거나 아이들이 요리에 관심을 갖도록 도와 주었다는 연애 편지를 끊임없이받습니다. 그 고객 피드백은 매일 우리 팀에 동기를 부여합니다. '
