광고에 막대한 돈을 지출하는 것이 가장 큰 수익을 보장하지는 않는다고 David Droga는 말합니다. 그는 알아야 할 사항 : 뉴욕 및 런던에 기반을 둔 광고 대행사 Droga5의 창립자로서 그의 통찰력은 Prudential, IHOP 및 IHOP와 같은 거대 기업의 광고 전략을 안내하는 데 도움이되었습니다. 뉴욕 타임즈 .
의 최신 웨비나 중 Inc. '에스 Real Talk : 비즈니스 재부팅 시리즈, Droga는 그 어느 때보 다 브랜드가 자기 인식을 갖기 위해 노력해야하며, 사회적 거리두기에 대한 메시지로 청중을 넘치게하는 것은 목표를 놓친다고 덧붙였습니다. 대신 그는 광고에 약간의 유머를 주입 할 때라고 말했다. 어두운시기에는 사람들이 기분이 나아지기를 원하기 때문이다.
그는이 철학을 하나의 간결한 메시지로 요약했습니다. '그냥 사람들이 원하는 것을 만드세요.'
비즈니스 저널리스트 인 Andrew Essex와의 인터뷰에서 Droga는 창의성, 직장의 미래, 직장 복귀가 어떤 모습 일지 등 다양한 주제에 대해서도 언급했습니다. 다음은 5 월 27 일 이벤트의 다른 하이라이트입니다.
새 사무실은 이전 사무실처럼 보일 것입니다.
Covid-19 백신이 개발되면 사무실은 예전의 익숙한 모습으로 돌아갈 것이라고 Droga는 예측했습니다. 왜? 추가 예방 조치는 필요하지만 숨 막히고 산만하기 때문입니다. '불임이 느껴지는 환경을 만든다면 요점이 뭐야?' 그는 말했다. ‘방호복을 입고 이야기를한다면, 양복의 색상과 그 색상을 선택한 이유에 대해 더 많이 생각할 것입니다.’
광고 비즈니스는 점점 더 작아지고 자동화 될 것입니다.
Droga는 글로벌 고객이 사방에 사무실을두고있는 에이전시가 필요하지 않기 때문에 광고 사업은 위축 될 것이라고 말했다. 광고에는 항상 인간을위한 자리가있을 것입니다. 마음과 마음을 얻는다는 것은 결국 정서적이고 진심 어린 사려 깊음을 의미하지만 많은 형태의 마케팅을 자동화 할 수 있습니다. 예를 들어, '마세라티가 차를 포기하기 시작하면 놀라운 광고가 필요하지 않습니다.'라고 그는 말했습니다. '봇이 소문을 퍼뜨 리도록 할 수 있습니다.'
인플 루 언서 광고 종료
Droga는 광고에서 '좋은 아이디어가 없으면 유명인을 구하십시오'라는 말을 인용했습니다. 그러나 해당 전략의 날짜는 번호가 매겨 질 수 있습니다. 일부 브랜드와 에이전시는 계속해서 유명인과 인플 루 언서를 사용할 수 있지만 '당신이 유명하다는 이유만으로 듣고 싶은 사람이라는 생각은 더 이상 중요하지 않다'고 말했다.
일반적인 광고 실수
Droga는 광고를 처음 접할 때 더 명확하고 일관성을 유지하기 위해 노력한다고 말했습니다. 너무 많은 브랜드가 하나가 고착되기를 바라면서 다양한 접근 방식을 시도합니다. 이는 그들이 무엇을하고 있는지 모른다는 것을 보여줄뿐입니다. 비즈니스에 열정을 주입하는 것을 잊은 결과 일 수 있습니다. '사무실에 들어 서면 헛소리를 멈추지 마세요.'그가 말했다. '그냥 조심해. 돌보는 것은 무료입니다. '
