정기적으로 스마트하고 혁신적인 마케팅 캠페인의 예가 있습니다. Mars와 같은 일부 회사는이를 여러 번 관리합니다. 예를 들어, Skittles는 정치적, 철학적 전투에 끌리는 것을 피하면서 Twitter에서 승리했습니다. 스니커즈 캠페인은 인터넷의 집단적 분위기가 가격을 책정하게했습니다.
그러나 일부 캠페인은 재치와 마음을 결합하여 잘 마케팅하는 방법의 상징적 인 예가됩니다. Dove의 장기 실행 'Real Beauty'캠페인은 완전히 충격적이었습니다. 공식적으로 승인 된 물리적 아름다움의 개념을 해체함으로써 회사와 브랜드는 여성에게 다가갔습니다. 캠페인의 장기적인 성격을 감안할 때 그 여성들이 다시 돌아 왔다고 합리적으로 추측 할 수 있습니다.
그렇기 때문에 최소한 영국에서 캠페인의 최신 단계 인 여성들이 들어오는 다양한 모양을 나타내는 병 -이전에 있었던 모든 것과 너무 어색한 것 같습니다. 또는 Jezebel의 헤드 라인에서 'Dove 's New Diversity in Bottle Shapes Campaign Is Hilariously Stupid'를 읽었습니다.
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회사가 말했듯이 ' 한정판 바디 워시로 아름다움의 다양성을 축하하세요 . '
곡선미에서 날씬한 것, 키가 큰 것, 몸집이 작은 것, 그리고 피부색, 신발 크기 또는 머리카락 유형에 관계없이 아름다움은 백만 가지 모양과 크기로 제공됩니다. 6 개의 독점적 인 병 디자인은 이러한 다양성을 나타냅니다. 여성과 마찬가지로 우리의 상징적 인 병도 모든 모양과 크기로 제공 될 수 있음을 보여주고 싶었습니다.
그래서 '진짜 아름다움이 틀을 깨뜨린 다'는 영상이 나온다. 그리고 아마도 할 수 없을 때 여성이 자신에게 맞는 일련의 곰팡이를 사용합니다. 키가 크고 마른 올리브 오일 모양, 버드 나무, 배 모양의 병, 위쪽이 무겁고 다른 하나는 아래쪽이 무겁고, 짧고 덤피가 있고, 7 분의 1은 샴푸 한 병을 집어 들었다고 생각할 수 있습니다. .
여성의 외모가 어떻든간에 그녀는 행복한 객관화에 탐닉하고 자신의 현실에 충분히 가까워지는 어떤 범주로든 그녀가 속할 수 있도록 많은 것을 던질 수 있습니다.
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글쎄, 아마도 속할 것이다. 피부색에 대해 다 아세요? 모든 병 아르 흰색입니다. 의도하지 않은 인종 차별이라고 할 수있는 것에 대해 이야기합니다. 그것이 사실인지 아닌지는 중요하지 않습니다. 왜냐하면 사람들이 그것을 생각할 것이기 때문입니다.
Dove는 마케팅 숙달에서 파국으로갔습니다. 다음은 소셜 미디어의 역풍 중 일부입니다.
고마워 비둘기하지만 이미 내 모양에 대한 병을 찾았습니다 pic.twitter.com/asuo1vci0O
-Carina Hsieh (@carinahsieh) 2017 년 5 월 8 일
이 시점에서 Dove가 상점 주변을 따라 가며 '다른 사람들은 당신을 뚱뚱하다고 부릅니다. 나 말고! 다른 사람들은 당신을 뚱뚱하다고 부릅니다. 나 말고 ... ' https://t.co/tbYFzEoLjs
zodiac signs for march 25-Sandra Newman (@sannewman) 2017 년 5 월 8 일
소중한 @ 어디 , 고객 중 한 명이 '잘못된'병을 사려고해서 뚱뚱해지기까지 시간 문제라는 것을 알고 있습니까? https://t.co/QMpzgGP17j
-사스 (@sashajwolf) 2017 년 5 월 8 일
Dove의 새로운 바디 타입 병이 페미니스트 밈에 휩싸입니다. https://t.co/FkYDBG0atR
-마리아 윌리엄스 (@flashnewsportal) 2017 년 5 월 8 일
야, @ 어디 동물 실험을하지 않도록 상기시키기 위해 새 병을 토끼 모양으로 만드는 것은 어떻습니까? 긍정적 인 메시지와 그 모든 것.
-Dazy Graves (@Missdazygraves) 2017 년 5 월 8 일
거대한 웅덩이를 지나가는 트럭에 튀어 나오는 CEO 모양의 병만 Dove 비누를 사겠습니다.
-Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 2017 년 5 월 8 일
그리고 실제적인 문제가 있습니다. 어떤 소매점에서 모든 병 유형을 재고 할 예정입니까? Dove는 상점이 불행한 마케팅 캠페인으로 보이는 것을 돕기 위해 다른 브랜드를 선반에서 밀어 낼 것이라고 생각합니까?
캠페인을 담당하는 사람들이 어떤 것이 적합한 지 알아보기 위해 새로운 직업 형태를 찾고 있는지 궁금합니다.
