화요일에, 구글 발표 적어도 처음에는 Chrome 브라우저에 상당히 기념비적 인 변화로 보이는 것 : 향후 2 년 동안 'Chrome에서 타사 쿠키에 대한 지원을 단계적으로 중단'할 계획입니다. 타사 쿠키는 광고주가 온라인에서 수행하는 작업을 추적하는 데 사용하는 작은 코드 조각으로, 이전에 방문한 위치를 기반으로 방문한 사이트에 타겟팅 된 광고를 제공 할 수 있습니다.
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예를 들어 Pottery Barn의 웹 사이트를 탐색하고보고 있던 커피 테이블에 대한 광고를 모든 곳에서보기 시작하면 일반적으로 타사 쿠키 때문입니다. 실제로 우리 대부분은 소름 끼치며 타겟 광고가 효과적이라고 말할 것입니다. 동시에, 그들은 또한 당신의 프라이버시를 매우 실제적으로 침해하는 것입니다. 이것은 문제입니다. 사실, 이러한 개인 정보 보호 문제는 Brave 및 Safari와 같은 브라우저 이 유형의 추적에 대한 지원이 이미 종료되었습니다.
지난 8 월, 저는 구글의 새로운 '프라이버시 샌드 박스'에 대해 글을 썼습니다. 구글은 온라인에서 사용자를위한 프라이버시 보호를 도입하는 한편 디지털 광고주가 타겟 광고를 게재 할 수 있도록 허용하는 방법이라고 말했습니다. 당시 문제는 구글이 제 3 자 쿠키에 대한 지원을 제거 할 수 없다는 것이 었습니다. 웹 전체에 해로운 영향을 미치기 때문입니다.
이제는 변화하는 것처럼 보이며 사용자와 광고주에게 큰 영향을 미칩니다. 변경 사항을 알리는 Google의 블로그 게시물은 다음과 같이 설명합니다.
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우리는 지속적인 반복과 피드백을 통해 프라이버시 샌드 박스와 같은 프라이버시 보호 및 개방형 표준 메커니즘이 제 3 자 쿠키를 쓸모 없게 만드는 방식으로 건전한 광고 지원 웹을 유지할 수 있다고 확신합니다.
그럼 좋은 소식과 나쁜 소식을 살펴 보겠습니다. 사용자의 경우 타사 쿠키를 종료하는 것이 일반적으로 개인 정보 보호에 도움이되므로 대부분 좋은 소식이 있습니다. 여기서주의 할 점은 Google이 두 가지 방법을 모두 사용할 계획이 아직 명확하지 않다는 것입니다. 즉, Google이 타겟 광고도 제공하는 개인 정보 보호 브라우징 경험을 제공 할 수 있다고 생각하는지 명확하지 않습니다.
또한 일부 덜 윤리적 인 광고주는 브라우저 및 장치 지문과 같은 다른 유형의 더 사악한 추적에 의지 할 것이라는 사실도 있습니다. 이러한 기술은 장치, 운영 체제, 위치 및 기타 고유 식별자에 대해 브라우저에서 전송 한 정보를 기반으로 사용자의 프로필을 만듭니다. Safari는 이에 대한 보호 기능을 도입했으며 Google이 Chrome과 유사한 접근 방식을 취하면 흥미로울 것입니다.
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이로 인해 이번에는 Google에 더 좋은 소식이 있습니다. Google은 광고 모델이 동일한 유형의 추적 기술에 의존하지 않기 때문에 이러한 변화에서 가장 많은 것을 얻을 수 있습니다. 실제로 Google은 타사 쿠키를 제거함으로써 디지털 광고 경쟁자 . Chrome은 전 세계에서 가장 인기있는 브라우저이므로 모든 웹 트래픽이 이미 Chrome을 통과하고 있습니다. 이를 위해 쿠키가 필요하지 않습니다.
반면에 디지털 광고주라면 이것은 매우 나쁜 소식이 될 수 있습니다. 둘 다 디지털 광고에 더 많이 의존하는 경향이 있기 때문에 소규모 비즈니스 또는 신생 기업인 경우 특히 그렇습니다. 큰 브랜드는 이와 같은 변화를 더 잘 흡수 할 수 있지만, 새로운 회사를 부트 스트랩하고 PPC 광고에 의존하여 고객에게 다가 갈 수 있다면 이는 아플 것입니다.
즉, 저는 이와 관련하여 기업가들이 직면 한 전반적인 도전에 대해 일반적으로 공감하지만, 기술 회사가 우리의 개인 정보를 존중하기 시작할 때마다 그것이 좋은 일이라는 방향으로 여전히 의지해야합니다. 사실, 지난 8 월 칼럼의 헤드 라인은 '구글이 인터넷에서 개인 정보를 존중할 수 있도록 만들 수 있습니다.'였습니다. 그 당시에는 그렇지 않을 것이라고 확신했습니다.
이 경우 틀렸다는 것이 증명되어 기쁩니다.
