제시카 알바의 정직한 회사는 5 년 동안 기술 스타트 업에 기대되는 모든 일을 해왔습니다.이 회사는 유명 벤처 자본가로부터 2 억 2200 만 달러를 모금하고 2015 년 17 억 달러 가치로 유니콘 지위를 얻었으며 총독에 대해 공개적으로 이야기했습니다. IPO를 위해. 문제는 기저귀, 청소 용품, 화장품을 만드는 Honest가 기술 스타트 업이 아니었다는 것입니다. 그리고 회사는 마침내 그 사실을 깨닫고있는 것 같습니다.
Honest의 이사회는 소비자 패키지 상품 경영진과 회사의 경영진 및 이사회에 합류하는 것에 대해 Brian Lee 대표 이사 교체 가능성 , Recode에 따르면. Lee는 Recode에게 자신이 계속 CEO로 일하고 있지만 토론에 대해 질문을 받으면 '우리는 항상 회사를 위해 최선을 다하는 것을 찾고있다'고 말했다.
Honest의 전자 상거래 뿌리에도 불구하고 전통적인 소비자 패키지 상품 회사처럼 보이고 행동하는 것이 미래인 것 같습니다. 9 월 로스 앤젤레스에서 열린 Startup Grind 컨퍼런스 무대에서 Lee는 현재 매출의 약 40 %가 Costco, Target, Whole Foods와 같은 오프라인 매장에서 발생한다고 말했습니다. Lee의 스타트 업 경험의 대부분은 처음에는 LegalZoom에서, 그리고 최근에는 구독 신발 비즈니스 ShoeDazzle에서 전자 상거래에있었습니다.
정직은 특히 힘든 한 해를 보낸 후 어려운 결정에 직면합니다. 이 회사는 자사 제품이 광고만큼 자연스럽고 독성이 없는지에 대해 부정적인 언론과 소송을 벌였습니다. 정직한 것은 인수 계약을 고려하기 위해 IPO 계획을 보류했지만, 구혼자 중 한 명이 9 월에 동료 천연 제품 브랜드 인 Seventh Generation을 선전하는 것을 볼 수있었습니다. Lee는 Recode에게 '올바른 구조와 올바른 가치, 올바른 파트너십을 찾지 못했다'고 말했다. Seventh Generation이 6 억 달러에 구매할 수있는 수익성 높은 브랜드라는 점을 감안하면 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다. Honest는 10 억 달러 이상의 가격을 찾고 있었지만 밸류에이션보다 낮은 가격을 찾고있었습니다. 2016 년 Honest의 매출은 2 억 5 천만 달러로보고되었습니다.
실제로 기술 스타트 업이 아닐 때 기술 스타트 업 가치 평가를받는 것은 아무런 도움이되지 않습니다. 다른 사람들이 이미 언급했듯이 번거로운 용어 시트에 정직하게 동의 여기에는 최소 IPO 임계 값과 회사가 퇴사 할 때 투자자에게 돈보다 더 많은 것을 돌려주는 거래가 포함되어 있습니다. 그래서 Honest는 어느 정도 구석 구석에 그렸습니다. 따라서 좀 더 전통적인 소매 경험으로 재편하고 인력을 확보해야하는 시급한 상황입니다. 회사는 12 월에 80 명의 직원을 해고했다. Sean Kane 사장, CFO 겸 COO David Parker, CTO Oleg Pylnev, CMO Chris Thorne 등 고위 경영진도 퇴사했습니다.
돌이켜 보면 Lee는 2015 년에 특별히 언급 한 내용을 언급했습니다. 잠재적 인 IPO를 언급하면, Lee는 Recode에게 말했다 , '물론 은행가들과 만났는데 그들은 어떤 팀을 가져와야할지조차 모릅니다. 때때로 그들은 그들의 명품 브랜드 팀을 데려 올 것입니다. 때때로 그들은 전자 상거래 팀을 데려 올 것입니다. 때때로 그들은 소매 팀을 데려 올 것입니다. 정의하기 어렵지만 우리는 온라인에서 태어난 브랜드입니다. '
Honest는 항상 라이프 스타일 브랜드를 정의하는 방법을 알고 있으며이를 증명하기 위해 열렬한 고객을 확보하고 있습니다. 이제 비즈니스를 명확하고 신속하게 재정의해야합니다.
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