단순한 시대에 장난감은 장난감이었고 소년은 소년이었으며 서로가 어디에 서 있는지 알고있었습니다. 하지만 요즘은 캐주얼 한 소개로는 안됩니다. 약간의 마케팅이 필요합니다.
8 천 8 백만 달러 규모의 장난감 제조업체 인 Tonka Toys는 요즘 시장에서 가장 많이 팔리는 장난감 라인 중 하나 인 GoBots라는 로봇 피규어 세트를 출시하면서 사실을 보여주었습니다. 속임수는 자동차, 트럭, 기관차 또는 기타 차량으로 변형 할 수 있다는 것입니다.
그러나 그 속임수만으로는 경쟁 장난감 시장에서 우위를 차지하지 못했습니다. GoBots는 일본, 유럽, 호주에서 약 2 천만 개를 판매 한 일본 장난감 제조업체 인 Bandai Company Ltd.에서 개발 한 것으로 1982 년에 출시되었습니다.하지만 장난감 (당시 Machine Men이라고 불림)은 Tonka가 마케팅 권한을 인수하기 1 년 전. GoBots에 필요한 것은 스토리 라인이었습니다.
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'소년을위한 놀이 패턴을 정해야합니다. 그는 장난감 사용법을 알아야합니다. '라고 Tonka의 마케팅 이사 인 Raymond McDonald는 말합니다. ''여기 가서 이걸 가지고 놀아 '라고 말하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 우리는 이름과 정보를 제공하고 아이들은 그것을 가지고 달려갑니다. '
다른 성공적인 장난감 라인은 Star Wars와 같은 영화와 스토리 라인을 제공하는 'Masters of the Universe'와 같은 만화 쇼와 관련이 있습니다. GoBots에는 이야기가 없었기 때문에 대 성공적인 Masters of the Universe 장난감 라인을 판매 한 McDonald는 할리우드 시나리오 작가를 불러 장난감 치료를 요청했습니다. 'The Fall Guy'와 'Falcon Crest'와 같은 TV 시리즈의 여러 에피소드와 Masters of the Universe 스토리 라인의 여러 에피소드를 기록한 Michael Halperin은 'GoBot Bible'을 작성하기 위해 선택되었습니다. 한 달 동안 그는 GoBot을 행성 GoBotron에서 온 16 명의 선한 외계인과 14 명의 악한 외계인으로 구성된 팀으로 나누는 얇게 위장한 선한 사람과 악한 사람의 줄거리를 구축했습니다.
장난감은 1 월에 3.29 달러에서 9.99 달러로 가격이 책정되었습니다. 4 월까지 GoBots는 전국에서 4 번째 베스트셀러 장난감으로 선정되었으며 장난감 매장은 부족하다고 불평했습니다. Tonka는 미니 시리즈가 작업 중이며 라이센스 계약이 증가하고 있다고보고했습니다.
그러나 시장은 이미 붐비고 있습니다. 2 월에 R.I.에있는 Hasbro Industries Inc.의 Pawtucket은 자동차, 카세트 플레이어 및 기타 물체로 비틀 수있는 로봇 라인 인 Transformers를 출시했습니다. 아이러니하게도 트랜스포머는 1983 년 일본 반다이의 주요 경쟁자 중 하나 인 Takara Toys Corp.에 의해 Diakrons로 판매되면서 두 번째로 진출하고 있습니다.
