'Baby Ariel'Martin, 'TheyLoveArii'Trejos 및 Loren Beech에 대해 들어 보지 못했을 수도 있지만, 트윈 또는 10 대 자녀가 있다면 아마 그럴 것입니다. 그리고 만약 당신이 트윈과 십대 시장을 대상으로하거나 마케팅의 일환으로 소셜 미디어를 활용하는 사업이 있다면, 그들의 조언에서 반드시 배워야합니다.
현재 14 세와 15 세인 세 소녀는 소셜 미디어에서 3 천만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있으며, 거의 매일 자신의 게시물에서 수백만 명의 좋아요를받습니다. 이는 많은 A-list 유명인과 유명 인사가 달성 한 것보다 훨씬 더 많습니다. 그리고 여기에 키커가 있습니다. 세 명 모두 1 년이 훨씬 채 안되는 기간에 전체적이고 방대하며 매우 참여도가 높은 청중을 구축했습니다. 당신은 그것을 올바르게 읽었습니다.
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세 소녀는 모두 '뮤지션'입니다. 즉, 이번 달 초에 제가 논의한 musical.ly 비디오 소셜 네트워크의 사용자이며, 그 플랫폼에서 그들의 이름과 브랜드를 구축했습니다. Ariel과 Ari는 2015 년 봄 플랫폼에 왔고 Loren은 지난 7 월 첫 번째 비디오를 게시했습니다. 세 명 모두 작년 여름에 다음과 같은 급등을 보았습니다. 2014-5 학년도를 전형적인 중학교 학생들로 마쳤지만 지난 9 월 새 학기가 시작될 무렵에는 사실상 유명인이었습니다. Ariel은 이제 홈 스쿨링을 받고 Loren은 온라인 학교에 있으며 Ari는 여전히 공립학교에 다니고 있습니다.
지난달 뉴욕에서 열린 Shorty Awards에서 세 사람을 처음 만났고, 이후 Ariel과 그녀의 부모님, Ari와 Loren과 각각의 어머니를 인터뷰했습니다. 그리고 내 musical.ly 비디오를 확인한 사람들을 위해 실제로 내 첫 번째 비디오를 촬영 한 사람은 Ariel이었습니다.이 비디오에서 Loren, Ari, 그리고 최고의 남자 머저 중 한 명인 Jacob Sartorius와 함께 출연했습니다.
musical.ly에서의 소녀들의 성공은 다른 소셜 플랫폼과 오프라인으로 전환되었습니다. 그들 모두는 광범위하게 여행하고 다양한 브랜드로부터 추천을 받았으며 이제는 전문적인 표현을 가지고 있습니다. Ariel (대표 Collab)은 올 여름 DigiTour에 참여하여 립스틱 라인을 출시했으며 Ari (Colab으로도 대표)는 현재 매니큐어 라인을 보유하고 있으며 Loren (Women 360으로 대표)은 나이에 뉴욕의 주요 모델링 에이전시와 계약을 맺었습니다. 13, 어렸을 때부터하고 싶었던 일.
세 가지에 대해 또한 주목할만한 점은 그들이 자체 제작했다는 것입니다. 오디션에서 선정되지 않았고 다른 사람이 쓴 자료를 연주하도록 누군가 고용하지도 않았습니다. 소녀들은 자신의 모든 자료를 만들고, 직접 공유하고, 팬과 직접 소통합니다. musical.ly의 일부 동영상이 그들의 경력을 시작하는 데 도움이되었지만, 동영상이 처음에 눈에 띄게 만든 것은 소녀의 재능이었습니다.
어떻게 그렇게 빨리 놀라운 성공을 거두었습니까? 그리고 소셜 미디어에서 성공하기를 원하는 다른 사람들에게 어떤 조언을했을까요? 다음은 그들과의 인터뷰에서 추출한 몇 가지 핵심 사항입니다.
1. 일관성 유지 -세 소녀 모두 정기적으로 일관되게 게시하며이를 성공에 필수적인 것으로 간주한다고 언급했습니다. 분명히, 사람들이 원하는만큼 자주 당신에게서 찾고있는 자료를 얻지 못하면 다른 사람에게서 그것을 얻으려고 할 것입니다.
2. 자신이 되어라 -소녀들은 비디오를 만들 때 연기하지 않습니다. 그들은 공연하고 있습니다. 시청자가 보는 개성은 진품이다. 사람들은 소셜 미디어에서 Baby Ariel이 말했듯이 '진짜'인 사람들과 더 잘 관련됩니다. 소셜 미디어 전문가 인 Dave Kerpen이 여러 차례 유사한 감정을 표현하는 것을 들었습니다.
3. 팬과 소통 -세 소녀 모두 팬과 적극적으로 소통합니다 (music.ly는 물론 Twitter, Instagram 및 팬이 '놀러가는'기타 소셜 플랫폼을 통해). 연결되어 있다고 느끼는 사람들은 충성스러운 지지자로 남을 가능성이 더 높습니다.
소녀들의 성공에 기여했을 가능성이있는 다른 요인들에 대해 제가 직접 관찰 한 몇 가지는 다음과 같습니다.
1. 재능 -세 명의 소녀 모두 공연과 관련하여뿐만 아니라 청중의 관심을 끄는 짧은 비디오를 촬영하는 방법에 대해서도 진지하게 재능이 있습니다. 당연히 엔터테인먼트 산업에서 성공하려면 재능이 큰 요인이 될 수 있습니다. 이 소녀들은 타겟층의 구성원들이 좋아하는 비디오를 제작하는 방법을 알고 있습니다.
2. 타이밍 -세 명 모두 musical.ly에 합류하기 전, 혹은 플랫폼이 '탈출'하여 지난 여름 앱 차트 1 위에 올랐습니다. 많은 동료들이 네트워크에 참여하기 시작하고 앱을 확인했을 때 등장했습니다. 따라서 세 명의 소녀는 장기적인 성공을 보장하기 위해 팔로어 수를 확보하는 것이 가장 중요했을 때 '리더 보드'에 올랐습니다. 일관성, 재능 및 팬 참여 없이는 타이밍이 가치를 거의 제공하지 않지만 다른 요인과 결합하면 큰 차이를 만들 수 있습니다. 예를 들어, musical.ly에 가입하는 사람들은 사실상 잘 알려진 musers와 마인드 셰어를 위해 경쟁해야합니다. 이 개념은 일반적으로 비즈니스에서 사실입니다. 이미 붐비는 시장에 진입 할 때 선두 자리에 도달하는 것이 더 어렵고 리더가 거대한 기반과 브랜드 인지도를 통해 지속적으로 상위 자리를 차지하고 있습니다.
3. 성숙 -Loren, Ariel, Ari는 필자가 칼럼을 쓰는 동안 (현재 Inc.와 이전에 Forbes에서) 인터뷰 한 가장 어린 사람들이지만, 때때로 그들과 이야기 할 때는 쉬웠습니다. 그 사실을 잊기 위해. 이 소녀들은 잘 기반을두고있는 것처럼 보이며 성숙함은 브랜드를 구축 할 때 큰 차이를 만들 수 있습니다. 많은 아동 유명인들이 잘못된 결정, 규율 부족 또는 경험 많은 전문가의지도를받지 못하는 등 브랜드에 피해를 입힌 것은 비밀이 아닙니다.
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4. 부모의 지원과 격려 -성숙함에도 불구하고 세 명 모두 아직 10 대입니다. 운전조차하기에는 너무 어리기 때문에 부모를 격려하고 자신의 경력을 안내하는 데 도움을주는 것은 큰 장점입니다. 15 세 이상의 사람들에게는 동일한 개념이 적용됩니다. 누구도 모든 것을 알지 못하며지도와 멘토링을 찾는 것이 중요합니다. 특히 이전에 경험이 없었던 분야에서 빠른 성공을 거둘 때 특히 그렇습니다. 아무도 혼자 성공하지 못한다는 것을 기억하십시오.
Ari, Loren, Ariel이 그들이 어떻게 성공했는지, 그리고 그들과의 대화에서 발췌 한 다음 다른 사람들을위한 조언을 들어보세요.
이 작품은 제가 'The Business of Social Media'에서 진행하고있는 특별 시리즈의 일부입니다. 다음 작품이 실행될 때 알림을 받으려면 Twitter에서 저를 팔로우하십시오. @JosephSteinberg.
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2016 년 6 월 13 일이 칼럼처럼? 에 가입 이메일 알림 구독 그리고 당신은 게시물을 놓치지 않을 것입니다.
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