미국에서 가장 확실한 가짜 브랜드의 진정한 역사

패션 거물이 파워 스트립의 장점을 칭찬하는 경우는 많지 않습니다.

저는 아시아에서 수억 달러에 달하는 시계를 생산하고 아마도 미국에서 수억 달러를 더 많이 생산할 수있는 기업가 인 Tom Kartsotis의 옥상 은신처 안에 있습니다. Kartsotis의 개인 펜트 하우스 사무실은 Man & shy; hattan의 Tribeca에있는 그의 회사의 고급스럽고 랜드 마크인 건물 꼭대기에 있습니다. 그는 텍사스에있는 그의 집에서 몇 주에 한 번씩 방문합니다. 5 년 전, Fossil을 20 억 달러 규모의 액세서리 거물로 성장시킨 후 Kartsotis는 주로 디트로이트에서 제조 된 것으로 유명한 고급 시계 브랜드 인 Shinola를 부화 시켰습니다.

회색 줄무늬 머리카락이 끊임없이 눈 위로 쏟아져 나오는 Kartsotis는 일반적으로 Ace Hardware의 뒤쪽 통로로 옮겨진 물건 인 파워 스트립을 공개합니다. 그러나 대부분의 소매 업체가 상품을 보는 곳에서 Kartsotis는 멋진 선박을 신성하게 만듭니다. '전원 스트립은 끔찍합니다.'그는 자신의 프로토 타입을 들고 텍사스 조명 서랍에서 말합니다. 한 번 생산되면 놀라운 $ 65에 팔릴 것입니다. 플러그에 새겨 져있는 Shinola 로고는 Kartsotis가 손목 안쪽에 문신을 한 것과 동일한 수평 번개 모양입니다. 꼼꼼하게 디자인 된 분말 코팅 된 금속 스트립을 안고 그는 말했다. '하지만 이것들은 놀랍습니다.'

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파워 스트립이 얼마나 놀라운가는 브랜딩의 연금술보다는 미학과 관련이 적습니다. 시 놀라 파워 스트립에 대한 아이디어는 General Electric의 경영진이 시계 회사의 공장을 견학했을 때 최소 3 년 전으로 거슬러 올라갑니다. 짧은 인생에서 Shinola는 Kartsotis와 텍사스 주 Plano에서 그의 전 화석 손에 의해 만들어진 반쯤 구운 마케팅 개념에서 디트로이트의 부흥과 미국 제조 가능성의 국가 상징으로 빠르게 도약했습니다. 미시간 주지사 인 Rick Snyder는 도시에 파산 절차를 부과 했음에도 불구하고 회사를 새로운 일자리 창출의 모델로 선전했습니다. 닐 영에서 젭 부시에 이르기까지 많은 유명인과 정치인이 공장에 나타나 장인 정신을 직접 확인했습니다. 빌 클린턴 (Bill Clinton) 전 대통령이시 놀라 시계를 12 개 이상 소유하고 있다고 말했을 때, 그는이를 나머지 국가를위한 집에서 만든 모델로 내놓았습니다. '우리는 디트로이트의시 놀라와 같은 더 많은 미국 성공 사례가 필요합니다.' 말했다.

당시 제너럴 일렉트릭은 미국의 제조 시설이 점점 줄어들고있었습니다. 한때 미국 제조업의 얼굴이었던 2750 억 달러 규모의이 회사는 수십 년 동안 대부분의 생산을 오프쇼어링 해 왔습니다. 최근 몇 년 동안 국내 마지막 주요 전구 공장을 폐쇄했습니다. CEO 제프 이멜트는 제조업의 일부를 집으로 가져 가고 싶었습니다. 따라서 GE의 상표 및 파트너십 총괄 책임자 인 Jonathan Bostock이 Kartsotis와 함께 Shinola 공장 현장을 걸었을 때 그는 기회의 냄새를 맡았습니다. '많은 사람들이 감명 받았습니다.'라고 그는 말합니다. '아시아 제조업에 의존하는 대형 시계 회사를 설립 한 개인이 미국에서 이러한 제품을 만들 수 있다는 것을 증명했습니다.' Bostock은 GE가 신생 기업의 마케팅 대가로시 놀라의 노동자들을보다 기술적으로 복잡한 제조업에서 훈련시킬 수 있다고 생각했습니다.

이제 Shinola와 거대 기업은 과거 중 하나가 최근에 만들어 졌더라도 두 가지의 과거를 활용할 수있는 브랜드 파트너십을 탄생 시켰습니다. 새로운 공동 브랜드 노력은 곧 세련된 파워 스트립에서 1950 년대 미국 공장과 교실을 채우는 데 사용 된 GE 시계를 연상시키는 빈티지 산업 디자인으로 395 달러 시계에 이르기까지 모든 것을 판매 할 것입니다. Bostock은 아이러니하지 않고 '시 놀라와 함께이 일을하기로 결정했습니다.

이것은 Kartsotis가 더 이상 진위 제조 실험이 아니라 빠르게 성장하는 비즈니스 인 Shinola에 구운 최신 포스트 모던 레이어입니다. ' 미국에서 가장 멋진 브랜드 '-최근에 의해 안수 Adweek -현재 파리에서 싱가포르에 이르는 부티크에서 찾을 수 있습니다. Shinola 소매점은 12 개가 넘는 도시에 등장했습니다. 계획은 2017 년 말까지 거의 3 배로 늘어날 것입니다.이 브랜드는 누구에게도 속도가 느려지지 않습니다. 11 월에 정부 기관은시 놀라의 '디트로이트 내장'태그 라인을 따라 가며 회사가 미국산 주장을 장식했다고 비난했습니다. 그러나시 놀라는 그런 비판에 신경 쓰지 않는다. 지난해 매출 1 억 달러 이상을 기록한이 회사는 '우리는'디트로이트에 내장 '이 우리가 여기서하고있는 일을 정확하게 반영한다고 믿는다. 디트로이트 프리 프레스 .

Kartsotis는 일반 제품의 가치를 높이는 창의적인 방법을 찾기 위해 경력을 쌓았습니다. 그리스 계 미국인 가정에서 태어난 그는 텍사스 A & M에서 중퇴하여 티켓 스 캘퍼로서의 사업가 적 재능을 발견했습니다. 20 대 초반에 그는 저렴한 장난감을 수입 할 계획을 가지고 아시아로 모험을 떠났고, 적당한 가격의 아시아 산 시계 시장이 성장하고 있다는 소식을 전했습니다. 그가 스캘핑을 벌인 $ 200,000으로 Kartsotis는 해외 제품 국제 , 홍콩에서 시계 수입업자. 하지만 Kartsotis가 만나기 전까지는 아니 었어요 생명 과 보기 1950 년대에 해외 잡지가 Fossil이라는 브랜드로 변신했습니다. Kartsotis와 Fossil 수석 디자이너 Lynne Stafford (그가 나중에 결혼)는 시계를 재창조하여 잡지의 빈티지 룩을 전달하고 주석 상자에 포장했습니다. 30 년 후 Kartsotis의 형제 인 Kosta & shy가 운영하는이 회사는 연간 32 억 달러의 매출을 올립니다.

Shinola와 함께 Kartsotis는 다른 사람들의 풍부한 미국 역사를 선택하여 인공 유산 브랜드를 만드는 마법에 가까운 마케팅 활동을 수행했습니다. 그는 자신의 특정 스타일의 마케팅 극장의 비밀을 밝히지 않을 것이지만,이를 하나로 모을 수있는 충분한 빵 부스러기를 남깁니다. 시 놀라 이름이 빈티지 느낌이라면 그게 그렇기 때문입니다. 2010 년에 그의 의상은 2 차 세계 대전 당시의 모욕의 일부로 기억되는 오래전 미국 구두약의 이름을 사기 위해 약 100 만 달러를 썼다고합니다. reani & shy;는 그것을 새로운 내러티브와 결합 시켰습니다. 시 놀라의 제품은 과거의 품질과 성실한 시대에 대한 향수를 불러 일으키는 미국 미드 센추리 룩으로 디자인 및 포장되었습니다. 가장 중요한 것은 미국의 고난, 탄력성, 장인 정신을 상징하는 도시인 디트로이트에서 브랜드를 부화시킴으로써 브랜드는 시계보다 더 많이 판매하고 있습니다. 컴백을 판매하고 있습니다. Neiman Marcus 또는 Saks의 고객이 브랜드의 $ 850 시계 또는 $ 300 가죽 iPad 케이스 중 하나를 구매할 때마다 그들도 생존을위한 디트로이트의 투쟁에 참여하고있는 것처럼 느낄 수 있습니다.

Shinola에서 Kartsotis는 크게 고안 되었음에도 불구하고 진정성있는 브랜드를 설계했습니다. 그가 한 방법은 뉴 에이지 마케팅에 대한 연구입니다. 댈러스 교외에서 온 억만 장자에 의해 낡은 디트로이트에서 만들어 졌다는 약속을 바탕으로 만들어진 오래된 브랜드 인 것처럼 가장하는 새로운 브랜드입니다.

마스터를 위해 이야기꾼, Kartsotis가 이상하게 말하기를 꺼리는 이야기는 자신의 것입니다. 56 세의 그는 자신의 경력 대부분을 대중의 시선에서 보냈으며 일반적으로 자신이 '고무-치킨 회로'라고 부르는 일원으로서 그에게 관심을 끄는 모든 것을 유도했습니다. Fossil에서 수십 년 동안 그는 언론과 단 한 번의 인터뷰 만했습니다. 시 놀라는 2014 년 액세서리위원회 상을 받았을 때 두 명의 공장 노동자를 연단에 보냈습니다. Kartsotis는 매력적인 텍사스 쿨함을 발산합니다. 그는 유명 스토너 윌리 넬슨과 우디 해럴슨과 포커를합니다.하지만 그는 제가 인터뷰 한 가장 불안한 주제 중 하나입니다. 때때로 스포트라이트에 대한 그의 혐오감이 겸손한 창업자인지 아니면 과도하게 통제하는 CEO의 행동인지 말하기 어렵습니다.

보고하는 동안 Kartsotis와 나는 세 개의 다른 주에서 만났는데, 그곳에서 그는 몇 시간 동안 산들 바람을 불렀습니다. 우리의 채팅은 White Stripes의 Jack White에 걸쳐있었습니다. 그는 로커의 Nashville 레코드 샵을 디트로이트로 가져 오는 것을 도왔습니다. Filson 119 세의 사냥꾼이자 어부 용 의류 브랜드로 2012 년 재활원에 구입했습니다. 그러나 거의 모든 대화는 Kartsotis back & shy; pedaling과 함께 간단한 치료 세션으로 이어졌습니다. '이 이야기의 몇 퍼센트가 나에 관한 것일까 요?' 그는 초조하게 알고 싶어하며 기사에 포함시키지 말라고 간청했습니다. 몇 달간 화보 촬영 협상 끝에 그는 '이 이야기가 마음에 들지 않고 사진 촬영에 동의하면 최악의 시나리오가 될 것'이라고 외쳤다. 나는 그에게 어떤 시나리오입니까? '핵 겨울'이라고 그는 경고했다. 그가 마침내 촬영에 나타 났을 때 그는 사진사에게 30 초만에 한 장의 사진을 찍겠다 고 짖어 댔다.이 때문에 그는시 놀라 공장 노동자를 어색하게 하이 파이브했다.

2010 년 말, Kartsotis는 조금 더 자유 로워졌습니다. 섣달 그믐 직전에 그는 가족을 RV에 싣고 그랜드 캐년에서 남쪽으로 30 분 거리에있는 목적지로 운전했습니다. 애리조나 주 윌리엄스에있는 베드락 시티는 부싯돌 1970 년대에 지어진 테마파크로, 만화의 고향을 실세계로 재현했습니다. Kartsotis는 어렸을 때부터 선사 시대 시리즈에 매료되었습니다. 그는 2003 년에 시작한 벤처 투자 회사 인 Bedrock Manufacturing과 함께 Fossil을 그에 대한 경의로지었습니다. 한때 Kartsotis는 자신의 온라인 페르소나를 게임하기도했습니다. 자신의 이름을 Google에 검색했다면 나타나는 유일한 사진은 Fred Flintstone의 만화 얼굴 사진.

프레드와 윌마의 유리 섬유 복제품 사이에 서서 그는 자신의 다음 공연을 생각하기 시작했습니다. Kartsotis가 Fossil 회장직에서 물러 난 지 1 년이 지났습니다. 그는 1993 년에 회사를 상장했으며 거의 ​​20 년 만에 1,000 % 이상의 매출 성장 (인플레이션에 따라 조정 됨)으로 Fossil은 월가의 사랑을 받았습니다. 그러나 상장 기업을 운영해야한다는 압력으로 인해 Kartsotis는 창의적으로 억압 받았습니다. 한편으로 그는 Steven Alan과 같은 고급 힙 스터 패션 브랜드와 액세서리 디자이너 Clare Vivier와 같은 일회성 애니메이션 스튜디오 Reel FX에 투자 할 회사 인 Bedrock을 운영하고있었습니다. 그러나 그가 실제로 무언가를 짓지 않은 것은 그의 성인 생활에서 처음이었습니다. 그는 위험을 감수하고 싶어했습니다.

사막 스크럽을 보면서 Kartsotis는 먼지 코팅 된 공원을 구입하여 지속 가능한 생활을위한 모델로 전환하고 수익금을 인근 아메리카 원주민 커뮤니티를 지원하는 데 사용하는 것을 고려했습니다. 그러나 그와 그의 가족이 떠나기 위해 짐을 싸고있을 때, 그들과 함께 캐러밴을했던 한 친구는 '도움이되는 일을하고 싶다면 디트로이트로 가야한다'는 이상한 제안을했다.

텍사스와 아시아 사이에서 그의 경력의 대부분을 보낸 후, Kartsotis는 디트로이트에 몇 번만 발을 딛었습니다. 전 세계에서 제조업을 마스터 한 그는 잠시 동안 미국 땅에 시계 공장을 설립하는 것을 고려했습니다. ``나는 그것에 대해 이야기했지만 결코 깨지지 않았습니다. 한때 미국의 제조업 메카였던 디트로이트는 과거 영광스러운 시절의 껍데기 충격을받은 선체였으며 확실히 흥미로운 배경이되었습니다. 새해 사막을 방문한 지 몇 주 만에 Kartsotis는 무너져가는 테마파크를 추구하지 않고 대신 Rust Belt에 뛰어 들기로 결정했습니다.

Kartsotis의 디트로이트 소개는 풀뿌리가 아니 었습니다. 그의 첫 번째 탐험 방문에서 그는 그의 친구이자 전설적인 전 NBA 코치였던 미시간 출신 인 Don Nelson의 호위를 받았습니다. Kartsotis가 Quicken Loans의 공동 창립자이자 Cleveland Cavaliers의 대주주 인 Dan Gilbert와 연결하는 데 오래 걸리지 않았습니다 .Dan Gilbert는 디트로이트 시내에있는 약 80 개의 부동산을 활성화하기 위해 20 억 달러 이상을 투자했습니다. Kartsotis는 결국 Bedrock 투자자가 된 Gilbert에게 큰 인상을 남겼습니다. '텍사스 기업가이자 부유 한 사람이 제조 공장을 짓기 위해 디트로이트에오고 있으며'나는 누구에게도 보조금이 필요하지 않다 '고 말합니다. 그런 회의를 기억합니다. '라고 Gilbert는 말합니다.

처음에 Kartsotis는 Fossil에서했던 것처럼 Tiffany 및 Movado와 같은 브랜드의 시계를 생산할 100 인용 공장을 디트로이트에 건설 할 계획이었습니다. '이것은 일자리 창출의 절반이고 나머지는 순수한 스포츠였습니다.'라고 그는 말합니다. '우리가 할 수 있는지보고 싶었어요. 돈이 더 필요하지 않습니다. '

그러나 Kartsotis는 덜 정통한 마케터가 인식하지 못할 수있는 무언가에 빠르게 동조했습니다. 즉, 브랜드로서의 디트로이트의 상승하는 힘입니다. 목적이 내재 된 브랜드를 런칭하는 데 실제 돈이 들었을 때 다른 회사의 배후 제조업체가되는 이유는 무엇입니까? 반세기 동안 존재하지 않았던 미국 시계 산업을 오래 전에 죽은 도시에서 부활시키는 것은 거부 할 수없는 마케팅 제안이었습니다. 디트로이트의 제조업 유산은 Shinola에게 재능과 즉각적인 배경 이야기를 제공 할 수 있습니다. Northwestern University의 Kellogg School of Management의 마케팅 교수 인 Tim Calkins는 Kartsotis의 반 직관적 인 본능을 칭찬합니다. ``뉴욕이나 샌프란시스코에 가서 독특한 브랜드를 구축 할 수는 없습니다. 너무나 많습니다. '그것이 디트로이트가 그토록 매력적인 이유입니다. 디트로이트는 아니 야심 찬 도시. ' James Gilmore, 공동 저자 진정성 : 소비자가 진정으로 원하는 것 , Kartsotis는 Made in America 2.0이라고 설명하는 것을 개척하는 데 도움을주고 있다고 말합니다. 길모어는 '가장 가짜 세상에서 진짜 무언가에 대한 갈망이있다. 그러나 대중은 사기꾼을 쉽게 알아낼 수 있기 때문에 브랜드가 주장을한다면 예술적으로 그렇게하는 것이 더 낫다고 그는 말합니다. 길모어는 '자기 선포하는 것보다 진정성에 대한 의심을 불러 일으키는 것은 없습니다. '시 놀라가 훌륭하게하는 것은 그들이 진짜라고 말하지만 다른 단서를 통해서만 가능하다는 것입니다.'

소규모 작업의 외관을 제공하는 브랜드를 구축하려면 정교한 글로벌 오케스트레이션이 필요합니다. Kartsotis는 사업을 운영하기 위해 그의 전 Fossil 임원들 중 다수를 활용했습니다. 그들 중 한 명은 포커스 그룹에 소비자가 미국에서 만든 펜에 대해 10 달러, 디트로이트에서 만든 펜에 대해 15 달러를 지불 할 것인지 확인하도록 의뢰했습니다. 이 연구는 그들이 의심 한 것을 확인했습니다. 사람들은 디트로이트에서 만든 보험료를 기꺼이 지불했습니다. Kartsotis는 Shinola 구두약 이름을 구입하고 Gucci와 Louis Vuitton을 포함한 글로벌 고급 주택에서 창의적인 인재를 모집했습니다. 그는 입대했다 파트너 및 스페이드 , 뉴욕시 브랜딩 회사는 자체 유산 공식을 대량 소매 브랜드 J. Crew에 주입했습니다. 실제 시계 제작을 시작하기 위해 Shinola는 라운드 AG 스위스의 시계 무브먼트 제조업체이자 대만에 본사를 둔 다이얼 제조업체 인 BAT Ltd. 두 외국 회사 모두 부품을 제공하고 Shinola 직원을 교육했습니다. 2013 년 3 월까지 Shinola 시계는 이미 바젤 월드 , 스위스에서 매년 열리는 명품 시계 팔루자.

현지인, 공장, 노동자들과 같은 디트로이트의 거의 모든 것이시 놀라 브랜드를위한 소품이 될 것입니다. Kartsotis가 선택한 공장 공간에는 독창적 인 고유의 유산이 있습니다. Argonaut 최초의 자동 변속기와 심장-폐 기계가 만들어진 제너럴 모터스의 유명한 연구실이 있던 곳이었습니다. 많은 사람들이 Big Three 자동차 제조업체에서 일했던시 놀라의 공장 직원은 명품 브랜드의 매끄러운 마케팅 자료, 하드 스크래블 스토리 및 후속 컴백으로 회사를 마을의 구세주 중 하나로 캐스팅했습니다. 디트로이트 플래그십 스토어의 고객은 판유리를 통해 다이얼 제작자를 보면서 장인의 엔터테인먼트를 즐길 수 있습니다. 소매점은 마치 외딴 마을의 장인 인 것처럼 '진짜'디트로이트 디자이너의 제품으로 강조 될 것입니다. Kartsotis는 마케팅 캠페인 유명 패션 사진 작가 브루스 웨버가 촬영 한 사진으로, 레그 슈퍼 모델 캐롤린 머피가 디트로이트 지역 주민들과 함께 포즈를 취하고 있습니다. 한시 놀라 마케팅 비디오에는 두 명의 아프리카 계 미국인 소녀가 디트로이트 보도에서 랩을하고시 놀라의 로고가 프리 롤 된 모습이 담겨있었습니다.

하지만 가장 대담한 것은 디트로이트의 경제적 위험을시 놀라의 메시지를 증폭시킬 기회로 활용 한 것입니다. 2013 년, 디트로이트가 파산을 발표했을 때시 놀라는 사실상 도시의 목소리가되었습니다. 전체 페이지 광고 에 뉴욕 타임즈 . '디트로이트를 쓴 사람들에게 버디를드립니다.'라고 선언했습니다.

광고가 윙크하는 'The Birdy'는 500 달러짜리 Shinola 시계의 이름이기도했습니다.

여름에 6 월의 날, Kartsotis는시 놀라의 공장에서 청바지와 작업용 부츠를 신고 하이 파이브를 선보입니다. 최근에 그는 디트로이트에서 너무 많은 시간을 보내고 있으며 여기에서 집을 샀고 지난 2 년 동안 Plano에서 이사 한 4 명의 베드락 경영진과 합류했습니다. 포드 공장에서 해고 된 32 세의 디트 로이터 크리스털 비브 (Krystal Bibb)는 관리자와 거의 대화를 나누지 않았다고 말했습니다. '여기 경영진이 당신과 함께 식사를하고 대화를 나눌 것입니다. 그녀는 처음에시 놀라에 의해 시간제 야간 청소부로 고용 된 후 시계 공장에서 품질 감독관으로 일했습니다. 직원들은 시간당 $ 11.50에서 $ 14 사이를 벌어 미시간의 최저 임금 $ 8.50보다 훨씬 높습니다. '싱크대를 청소하는 것 외에는 아무것도 할 줄 몰랐습니다.'라고 그녀는 말합니다. '어디서나 감독자가 될 줄은 몰랐어요.'

Kartsotis는 Bibb와 같은 사람들이 브랜드 성장의 주된 동기라고 주장합니다. 그가 말했듯이시 놀라의 '저렴한 명품'제품을 판매하려는 그의 계획에 싸인 것은 실제로 일자리 창출을위한 정교한 전략입니다. 그는 Ronda (및 잠재적으로 GE)와 같은 외부 파트너를 불러와 오래 전에 해외에서 근무했던 복잡한 제조 기술에 대해 미국 근로자를 교육합니다. 그는 회사가 더 성장할수록 더 많은 새로운 일자리를 채워야 할 것이며, 더 많은 기술 교육을 제공하고 더 많은 공급망을 회복 할 수 있다고 말합니다. Kartsotis는 '경쟁이 여기에 와서 우리의 제조업을 해외로 가져갔습니다. '50 년 후, 나는 그것을 되찾고 그들의 전문가를 사용하여 우리 공장을 건설하려고 노력하고 있습니다. '

그러나 Kartsotis가 구축 한 것은 회사의 성장을 촉진하는 진품 기계입니다. 공장 성공 사례가 많을수록 더 나은 마케팅으로 이어지고 더 많은 제품을 판매하고 더 많은 직원을 고용하게됩니다. 그래서 Kartsotis는 시계가 시작에 불과하다고 말합니다. 작년에 그는 디트로이트의 길버트와 벤처 자본가 인 테드 레온 시스를 포함한 투자자 간부로부터 1 억 2 천 5 백만 달러를 모금하여시 놀라의 다음 성장을 촉진했습니다. 이미 생산하는 시계 및 가죽 제품과 함께 GE는 곧 GE 파워 스트립과 전자 제품에서 안경과 가정 용품에 이르기까지 모든 것을 제조 할 것입니다. (고려되는 제품 중 일부는 부티크와 같은 순전히 마케팅 활동입니다. 시 놀라 호텔 시 놀라 브랜드 턴테이블이있는 '루프 탑 비닐 리스닝 룸'이있는 디트로이트 시내에 있습니다.)

지금시 놀라는 돈을 잃고 있습니다. Kartsotis는 그것이 의도적으로 있다고 말합니다. 방대한 라이프 스타일 브랜드를 구축하는 것은 비용이 많이 듭니다. 회사에 약 1 억 달러의 현금을 투입 한 Kartsotis는 '우리가 단지 시계를 만드는 것만으로도 수익성이 매우 높을 것이지만 도박꾼입니다. '지금 우리는 수백만 달러를 잃고 있습니다. 저는 괜찮습니다.' 그는 내년 내에 또 다른 자본을 조달하고 향후 5 년 내에시 놀라의 모회사 인 베드락 제조를 상장하기를 희망합니다. '여러 지역의 여러 제품 카테고리에서 이러한 잠재력을 가진 브랜드는 본 적이 없습니다.'라고 그는 야망에 대해 설명합니다. 그는 미국산의 후광이 미국에서보다 해외에서 더 많은 캐시와 재정적 기회를 가지고 있다는 것을 잘 알고 있습니다. '민간 기업으로서'그는 '시장에 접근하지 않고는 모든 것을 달성 할 수 없습니다. . '

그러나 Kartsotis가 자신의 핵심 역량을 훨씬 뛰어 넘는 카테고리로 급증함에 따라 Shinola가 너무 많은 방향으로 너무 빨리 움직이고있는 위험은 항상 있습니다. 올 가을, 하이 엔드 헤드폰을 포함한 차세대 대형 제품 라인 인 오디오를 선보일 예정이며, 이는 결국 디트로이트의 1915 년 크림 공장에서 제조 될 것입니다. Kartsotis는 비트가 오픈 한 시장에서 부분적으로 영감을 받아 '오디오가 처음 16 개월 만에 2500 만 달러 이상의 사업을 할 수 있다고 생각합니다. 그러나 그는 특히 자신의 브랜드의 특정 하이 와이어 행위를 처리 할 때 위험이 있음을 알고 있습니다. ``나는 내가 씹을 수있는 것보다 더 많이 물어 뜯고, 진짜가 아닌 카테고리를 만들고, 어리석은 일을함으로써 브랜드를 손상시킬 수 있습니다. '나는 여전히 그것을 망칠 수 있습니다.'

최근 Kartsotis는 디트로이트 너머로시 놀라가 다음에 식민지로 삼을 수도있는 전국의 다른 잊혀진 도시를 방문했습니다. 그는 시카고 남쪽에 안경 공장을, 브롱스에 새로운 가죽 제품 공장을 심는 것을 고려하고 있습니다. 로케일을 고르기 위해 Kartsotis는 자신의 직감과 도시가 얼마나 엉망인지에 따라 간다고 말합니다. 그는 새로운 안경 공장에 대해 이렇게 말합니다. '하지만 그들은 시카고만큼 실업률이 없습니다.' Kartsotis가 발견했듯이 도시의 투쟁은 그의 가장 큰 자산입니다. 시카고의 사우스 사이드는 곧시 놀라에게 더 많은 직원, 다른 이야기 아크, 완전히 새로운 마케팅 가능성을 제공 할 수 있습니다.

브랜드는 수십 년 동안 지역과 함께 제공되는 이야기를 빌려 왔습니다.

두 X

1897 년 독일에 살면서 빌헬름 하세는 멕시코 양조의 전설이되는 꿈을 꾸었습니다. 3 년 7,000 마일 후에 그는 Dos Equis Ambar를 세상에 소개했습니다. 오늘날, 비엔나 스타일의 라거 임에도 불구하고 Cinco de Mayo의 필수품입니다.

Tresemme

모발 관리 브랜드는 프랑스에서 흘러 나오지만 실제로 1947 년 창립 이래 세인트 루이스에서 제조되었습니다.이 브랜드는 전 모발 관리 업계의 대변인 Edna L. Emme의 이름을 따서 명명되었습니다. Tresemmé의 프랑스어 발음은 'very loved'로 번역됩니다.

하겐 다즈

55 년 된이 아이스크림 브랜드는 실제로 스칸디나비아 출신이 아니라 브롱스 출신입니다. 창립자 인 Reuben Mattus는 '구세계 전통과 장인의 기운'을 전했기 때문에 덴마크처럼 들리는 이름을 만들었으며, 덴마크는 '2 차 세계 대전 동안 유대인을 구한 유일한 나라'라고 말했습니다. '

아일랜드 봄

셀틱 전사 게임에서 경쟁하는 남성을 다루는 광고에도 불구하고 Irish Spring 브랜드는 아일랜드와 실제로 관련이 없습니다. 1970 년 독일에서 출시 된이 비누는 원래 에메랄드 섬의 최북단 지방을 따라 회사 내에서 'Ulster Fragrance'라는 이름으로 단 하나의 향으로 출시되었습니다. -아비게일 남작