테일러 스위프트 그녀의 방대한 소셜 미디어 존재를 작동하는 방법을 알고 있습니다. 거의 6 천만 명의 Twitter 팔로워와 7100 만 명의 Facebook 팔로워를 확보 한이 유명인은 이러한 포털을 그녀에게 유리하게 사용합니다.
Swift는 사실입니다. 대부분의 회사보다 수익성이 높은 브랜드를 운영하고 있습니다. 단 25 세에 2014 년에 6,400 만 달러를 벌었습니다. 1989 년 , 7 백만 달러 이상의 매출을 올렸습니다.
암컷의 눈을 가진 팝스타는 처음에는 미국의 연인으로 이름을 올렸지 만, 이제 그녀는 빌보드 연례에서 초연 될 예정인 뮤직 비디오 '배드 블러드 (Bad Blood)'를 위해 리 브랜딩하고 그녀의 어두운면을 포용하고 있습니다. 일요일 뮤직 어워드. 스위프트는 일주일 내내 다양한 소셜 미디어 계정 (트위터, 인스 타 그램, 페이스 북)에 티저를 게시하여 클립에 대한 서스펜스를 구축했습니다. 지금까지 스타가 박힌 출연진에는 Lena Dunham, Kendrick Lamar, Jessica Alba, 그리고 가장 최근에는 Cara Delevingne이 포함됩니다.
물론, 당신은 유명인이 아닙니다. (전 친구에게 복수를한다고 소문이납니다.) 스위프트가 '배드 블러드'를 홍보하는 방법에서 배울 수있는 것은 여전히 많습니다. 그녀의 가장 최근 인스 타 그램 게시물은 7 시간 이내에 670,000 개의 좋아요를 기록했으며 티저 예고편 만 1 주일 이내에 489,000 회의 조회수를 기록했습니다. 그 중 적어도 일부는 마케팅 통찰력과 관련이 있습니다.
소셜 미디어 및 마케팅 대행사의 계정 이사 인 Libby Turner에 따르면 214 호실 , 통화 한 사람 Inc. Swift가 옳은 일을하고 있습니다. 다음 큰 제품 출시에 앞서, 특히 오래된 클래식을 다시 캐스팅하려는 경우 따라야 할 몇 가지 단계가 있습니다.
1. 서스펜스를 만들되 교묘하게하십시오.
스위프트는 '배드 블러드'라는 이름의 자신의 이미지를 게시함으로써 비디오의 예상 출시 10 일 전인 5 월 7 일에 처음으로 '배드 블러드'를 홍보하기 시작했습니다. 대단원. 그녀는 이번 주에 15 명의 캐릭터를 더 공개하며 팬들을 계속 괴롭 히고 있는데, 대부분은 Swift의 자신의 친구 서클에있는 것으로 보입니다.
Turner는 이렇게 말했습니다. '정말 성공적인 시도였습니다.'라고 말하고 싶어하는 Turner는 이렇게 말했습니다. '그것은 우리가 항상 고객에게 전달하려고하는 것입니다.이 긴장감의 요소는 사람들의 흥미를 유발합니다. ... 이제 [Swift]가 출시하는 동안 사람들은 다음 사람이 누구인지 기다릴 수 없습니다. '
그녀는 모든 것을 포기하지 않고 적절한 양의 정보를 공개함으로써 제품 출시 또는 자금 조달 발표와 같은 대규모 이벤트에 앞서 고객의 참여를 유지할 수 있다고 덧붙입니다.
Turner는 고객이 개인적인 차원에서 공감할 제품을 마케팅하는 데 가치가 있다고 덧붙였습니다. 'Bad Blood'는 소녀들이 그 친구 세트의 일부가되고 싶어하는 문화를 만듭니다. '그들이보고 그 일부가되고 싶어하는 것입니다.'
소비자와 더 잘 소통하려면 먼저 소비자가 누구인지 인식 한 다음 제품에서 얻고 자하는 것이 무엇인지 이해해야합니다.
2. 더 넓은 시장에 진출하기 위해 파트너십을 구축하십시오.
예를 들어, Swift가 'Luna'와 'Justice'라는 캐릭터를 각각 연기 할 Ellen Pompeo 및 Mariska Hargitay와 같은 예상치 못한 인물과 파트너십을 구축하고 있다는 것은 중요합니다.
Swift는 후자의 두 사람에 대해 (매우 공개적으로) 존경을 받았지만 (그녀는 텔레비전에서 플레이하는 캐릭터의 이름을 따서 고양이 이름을지었습니다. , 한 가지 이유는 TV 프로그램이 더 많은 X 세대를 끌어들이는 경향이 있습니다. 그레이 아나토미 2005 년 초연 법과 질서 1990 년.
기업은 또한 말하자면 친구 서클을 확장함으로써 이익을 얻을 수 있습니다. Turner는 최근 다음과 같이 말합니다. '많은 브랜드가 사용할 수있는 관련 파트너십이 있습니다. 발렌타인 데이 스페셜 슬로우 쿠커 제조업체 Crockpot과 양초 회사 Yankee Candle에서. 가장 좋은 점은 그 과정에서 파트너의 고객 기반에 액세스 할 수있어 대화를 더욱 광범위하게 전파 할 수 있다는 것입니다.
마케팅 대상을 아는 것도 중요하지만 비즈니스를 확장하여 성장 시키려면 인접 시장을 활용하는 것도 중요합니다.
3. 타이밍을 알고 그에 따라 실행하십시오.
함께 나온 노래 자체 1989 년 2014 년 10 월에는 대중 문화 측면에서 상대적으로 오래되었습니다. Turner는 Swift의 마케팅 전략을 매우 효과적으로 만드는 요소 중 하나는 클립을 새롭고 (어둡기는하지만) 재방송하고 있다는 사실입니다. '모든 것이 계절적이든 새로운 것이 든 사람들과 공유 할 새로운 각도를 찾는 것입니다. 사용자 또는 고객의 삶과 관련 될 수있는 다른 방식입니다. '라고 그녀는 말합니다.
노련한 팝스타 든 급성장하는 기술 회사의 CEO 든, 클래식을 다시 홍보하는 것은 가치가 있습니다. 적시에 수행하십시오.
Turner는 Swift가 자신의 비디오의 소셜 미디어 프로모션을 시상식 이벤트에 고정하는 것이 중요하다고 말합니다. '타이밍이 정말 좋습니다.'라고 그녀는 말합니다. '브랜드가 더 큰 무언가와 함께 할 수 있다면 사람들은 그것에 동조 할 것입니다.'
4. 과매도하지 않도록주의하십시오.
Swift의 전략만큼 효과적이지만 'Bad Blood'가 파산 될 가능성은 여전히 있습니다. 그리고 만약 당신이 록 스타가 아니고 따라서 록 스타의 예산으로 운영하지 않는다면, 제품을 과도하게 판매하지 않고 고객을 실망시키지 않는 것이 특히 중요합니다.
Turner는 '지급금이 서스펜스의 가치가 없다면 위험이 있다고 생각합니다. '이것은 캠페인을 설계 할 때 고려해야 할 사항입니다.'
그녀는 또한 나머지 세계의 경우 1 주일 간의 마케팅 전략은 아마도 너무 길다고 덧붙였습니다. 서스펜스를 2 ~ 3 일로 압축 해보세요.
Swift가 'Bad Blood'시사회 전 며칠 동안 공개 한 다른 내용과 그녀가 (확실히 방대한) 약속을 이행하는지 여부를 보는 것은 흥미로울 것입니다.
