Super Bowl은 SuperCam과 The Sheriff 간의 경쟁 이상이었습니다. 마케팅 담당자는 광고에 관한 모든 조치를 취하고 유머, 유명인 및 동물을 모아 올렸습니다. 30 초의 광고 시간이 올해 무려 5 백만 달러에 달했지만 대부분의 광고는 상당히 보수적이며 경계를 정확히 넘기지 않았습니다. 올해의 덜 심각하고 유명인이 가득한 광고에서 배운 내용은 다음과 같습니다.
더 집중된 타겟팅
올해 우리는 그들이 도달하려는 잠재 고객을 더 잘 인식하는 것처럼 보이는 광고를 받았습니다. 우리는 매년 부조리를 보지만 이번에는 일반적인 기이함이 더 많은 목적을 가지고있는 것처럼 보였습니다. 예를 들어 Taco Bell을 보자. 그들은 퀘사 디야와 찰 루파의 결혼 인 케살 루파를 발표했습니다. 이것이 맛있게 들리 든 의심 스럽 든 관계없이 Taco Bell의 마케팅 담당자가 자신이하는 일을 정확히 알고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 그들은 아마 별 4 개짜리 스테이크 하우스에서 단골을 받아들이지 않을 것이고, 그들은 그것을 알고 있습니다. 대신, 그들은 친구의 게임 파티에서 이미 일곱 번째 맥주를 마시고있는 20 대 중반 사람에게 호소한다.
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많은 사람들이 넓은 획을 그렸음에도 불구하고 광고는 전반적으로 청중을 이해하는 것처럼 보였습니다. 물론 Mountain Dew가 Puppy Monkey Baby를 목표로 삼 았던 정확한 사람은 여전히 미스터리로 남아 있지만, 그 음료가 방영 된 직후에 음료를 구입하는 틈새 시장이 분명히 있습니다.
적은 위험
매년 입을 다물고 트위터를 불 태우는 광고가 항상 있습니다. 작년에 Nationwide는 특히 입을 크게 벌리는 접근 방식으로 이러한 영예를 얻었습니다. 말할 것도없이, 모두가 어떤 광고가 될지 알고 싶어했습니다. 그 하나. 그러나 사람들은 올해 우리가 일반적으로 재미 있고 가벼운 광고를 본 것에 놀랐습니다. 사람들을 방심하는 순간이 있었지만 특별히 논란의 여지가 없습니다. Steve Harvey는 그의 혼동을 밝혔고, Steven Tyler는 몇 줄을 띠는 시간을 즐겼고 Willem Dafoe는 그의 내면의 Marilyn을 받아 들였습니다. 그런데 마케터가 논란에서 벗어나기로 결정한 이유는 무엇입니까? Nationwide에 대해 무엇을 할 것인지 말하십시오. 사람들이 자신의 브랜드에 대해 이야기하고 있다는 사실을 부인할 수 없습니다. 그것은 약간의 역설입니다. 적은 위험을 감수함으로써 마케팅 담당자는 큰 위험을 감수하고 있습니다. 강력한 광고는 훌륭한 메시지를 전달할 수 있지만 아무도 그것에 대해 이야기하지 않는다면 정말 중요할까요? 숲에 떨어지는 나무의 현대적인 예입니다.
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그리고 다시 마운틴 듀의 강아지 원숭이 아기가 있으니 소금 한 알과 함께 가져 가세요.
더 높은 목적
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대부분의 광고주는 마케팅에 대해 재미있는 접근 방식을 취했지만 여러 브랜드는 사회적으로 의식적인 메시지를 제공하는보다 진지한 주제를 다루었습니다. 올해의 더 어두운 광고 중 하나는 가정 폭력과 성폭력 인식의 징후를 강조하는 친구들 간의 문자 메시지 대화였습니다. No More 캠페인은 강력했고, 실제 911 전화로 피자를 주문하는 척하는 여성이 등장한 작년 자리에 대한 강력한 후속 조치였습니다. Budweiser는 또한 Helen Mirren이 음주 운전을 엄하게 비난하고 FCC 불만을 정당화하지 않는 거의 모든 모욕을 사용하는 광고에서 더 높은 목적을 강조하기로 결정했습니다. 대부분의 슈퍼 볼 광고와 달리 일부 브랜드는 광고에서 사명 선언문을 홍보하고 높은 시청 기회를 활용한다는 아이디어를 받아 들였습니다.
Super Bowl은 웃음을 유발하고 머리를 긁는 광고로 유명하지만 시청자가 생각을 멈추게하는 심각한 문제를 강조하는 브랜드를 보면 상쾌합니다. 대체로 슈퍼 볼 광고에있어 견고한 한 해였습니다. 마케터 여러분,이 날은 올해의 가장 큰 광고 날 중 하나였습니다. 두 가지 선택이 있습니다. 이를 영감으로 보거나 새로운 표준으로 볼 수 있습니다.
