3 년 후 5 번가에서 사랑받는 장난감 가게를 폐쇄 , FAO Schwarz는 뉴욕으로 돌아갑니다.
새로운 FAO가 금요일 맨해튼에서 열립니다. 록펠러 센터, 센트럴 파크 근처의 이전 집에서 약 10 블록 떨어져 있습니다.
150 년 이상 동안 FAO Schwarz는 뉴욕시에서 고급스럽고 때로는 값 비싼 장난감으로 유명했습니다. 1986 년 5 번가에 문을 연 판타지 랜드 매장은 자체 주제가, 궁전 경비원처럼 보이는 도어맨, 음악 시계탑으로 가득한 관광 명소였습니다. 모회사의 재정적 문제와 임대료 상승은 2015 년에 그 매장을 폐쇄했지만 FAO는 1862 년에 설립 된 이래 최악의 재정적 위기에서 벗어나고 있습니다.
최근 몇 주 동안 30 Rockefeller Plaza에서 작업자들은 새 매장을 준비하기 위해 하루 24 시간 드릴, 망치질 및 톱질을했습니다. 직원들은 오랫동안 브랜드를 정의해온 곰, 토끼, 코끼리, 병아리 등 수백 개의 봉제 동물로 선반을 채웠습니다. 큰 입구 시계탑이 돌아 왔습니다. 그리고 2 만 평방 피트 공간의 두 번째 층에는 1988 년 영화 'Big'에서 Tom Hanks가 'Heart and Soul'에 맞춰 춤을 췄던 것과 같은 거대한 피아노 키보드 매트가 있습니다.
60 개의 열쇠가 달린 20 피트 길이의 악기는 아래 광장에있는 사람들이 볼 수 있도록 천장에 반사되어 있습니다. 판매용 복제본은 $ 128입니다.
어린이들이 작은 카트, 계산대 및 주방 용품을 갖춘 인공 농산물 사이에서 쇼핑 할 수있는 장난감 식료품 점도 있습니다. 75 달러를 내면 아이들이 아기 인형을 입양 할 수있는 또 다른 인터랙티브 스테이션이 있으며 '간호사'는 아기 인형을 돌보는 방법에 대해 강의를합니다. 맞춤형 원격 제어 차량을 조립할 수있는 장소 옆에서 라이브 마술 쇼가 근처에서 열립니다. 높이가 27 피트에 달하는 로켓 우주선은 박제 곰 우주 비행사로 가득 차 있습니다.
'우리는 경험에 관한 것입니다. 그것이 다른 장난감 가게와 다른 점입니다. '라고 FAO의 최고 상품 관리 책임자 인 David Niggli가 말했습니다.
글로벌 마케팅 활동으로 영국, 스페인, 호주의 휴일을 맞아 팝업 FAO 매장도 열리고 있습니다. 3 월 출시는 공항과 미국 및 캐나다 전역의 소규모 소매점 외에도 베이징의 한 쇼핑몰에 영구 매장이있을 예정입니다.
FAO Schwarz는 최근 소매 업체가 온라인 판매에 적응하는 데 어려움을 겪으면서 여러 기업 인수를 거쳤습니다. 2002 년에 Right Start Inc.가 매입하여 두 차례 파산을 신청했습니다. 다음 주인은 Toys 'R'Us였습니다. 최근에 파산을 선언하기 전에 2016 년 캘리포니아에 본사를 둔 ThreeSixty Brands에 FAO 이름을 매각했습니다.
FAO는 1862 년 독일 이민자 Frederick August Otto Schwarz에 의해 설립되었으며, 일부는 유럽에서 수입 된 고급 장난감을 전문으로합니다. 20 세기까지 전국의 상점에서 멋진 아이템에는 $ 1,500 보석 Etch-A-Sketch와 $ 25,000에 바비 테마의 핫 핑크 주최 테이블이 포함되었습니다.
새 상점에는 몇 가지 사치스러운 품목이 있지만 적당한 가격의 품목도 많이 있습니다.
'우리는 흔들 목마와 같은 아름다운 장인 작품이 있지만 10 달러짜리 아이템도 있습니다.'라고 Niggli가 말했습니다. ``항상 그 오버 더탑 아이템이있을 것입니다. 나는 그것이 당신이 FAO에 와서 보러 오는 것의 일부라고 생각합니다. 그것은 마법의 일부입니다. '
판매되는 가장 고급스러운 품목은 44,000 개의 스와 로브 스키 크리스털이 박힌 운전 가능한 어린 이용 메르세데스 벤츠 일 수 있습니다. 기본 가격 : $ 25,000.
'그것이 FAO의 핵심입니다. 그것은 고전과 이전에 본 적이없는 '오, 와우'것들입니다.
--AP 통신
