Jeff Bradford, 기업가 조직 (EO) Nashville 회원, Bradford Group의 창립자이자 브래드 포드 달튼 그룹 , 애틀랜타, 잭슨빌 및 내슈빌에 지사를두고있는 풀 서비스 홍보 및 광고 대행사입니다. 우리는 전형을 사용하여 귀사의 브랜드 스토리를 전달할 때의 이점에 대해 Jeff에게 물었습니다. 그가 공유 한 내용은 다음과 같습니다.
최근에 Carl Jung의 개념에 대한 책을 읽었습니다. 동시성 , 이는 기본적으로 의미있는 우연의 일치입니다.
- 당신은 물고기에 대해 생각하고 있습니다
- 오늘 신문의 첫 페이지에는 누군가가 잡은 큰 물고기가
- 점심을 먹은 식당에 수족관이 있어요
- 그리고-한 달 전-당신은 오늘 밤 스시 레스토랑에서 파티에 RSVP했습니다.
정은 '이봐,이 물고기에 무슨 일이 벌어지고있어. 뭐야? '
원형입니다.
정은 전체 론적 심리학의 선구자로서 영적, 정서적, 물리적 세계를 연결하는 중심적인 힘, 패턴, 스토리 등이 있다는 생각을 옹호했다. 즉, 우리는 물질 세계와 심령 적으로 상호 작용할 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 정은 그것에 대한 단어를 가지고 있었다 : 사이코 이드, 공간, 시간, 정신의 결합.
원형은 모든 문화에 공통된 신비한 전승 인 우주 무의식의 분출입니다. 이 깊은 인류 유산에는 현명한 노인, 위대한 어머니, 사기꾼, 영웅과 같은 시대를 초월한 아이디어가 자리 잡고 있습니다. 제우스, 헤라, 헤르메스, 오디세우스처럼. Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix 및 Mel Gibson처럼. 당신은 아이디어를 얻습니다. 원형은 우리 문화, 종교 및 문학의 구성 요소입니다. 그들은 모든 이야기의 기초가되는 이야기입니다.
leo and capricorn in bed
그래서 만약 당신이 정이 뭔가에 관심이 있다고 생각한다면, 당신은 원형을 불러와 연결하는 마케팅 프로그램을 디자인해야합니다. 즉, 이미 우리 마음과 생각에 존재하는 이야기를 불러 일으키는 이야기를 들려주세요. 새로운 아이디어를 이식하는 것보다 이미 존재하는 아이디어를 붙잡는 것이 항상 더 쉽습니다.
이야기를 들려 주다
먼저 회사에서 이야기꾼을 찾으십시오. 회사의 지식, 시작 방법 및 진행 방향에 대한 이야기를 확인하십시오. 투쟁, 성공, 좌절, 궁극적 인 승리, 밝은 미래. 일반적으로 이야기를 가장 잘 아는 한 사람, 어쩌면 두 사람이 있습니다. 그리고 그녀는 모든 사람에게 이야기를하기 때문에 찾기가 어렵지 않을 것입니다.
당신의 이야기는 제우스의 이마에서 아테나와 같은 당신의 이야기꾼에게서 완전히 옷을 입고 나오지 않을 것임을 깨달으십시오. 여러 인터뷰 일정을 잡아야합니다. 그리고 창의적으로 스토리 텔러와 소통하세요.
이야기를 모은 후에는 이야기 주제, 방향 및 줄거리에 대한 원형을 찾으십시오. 시작하기 좋은 곳은 기성품 원형으로 가득 찬 그리스 신화입니다.
그런 다음 선택한 원형을 연상시키는 방식으로 이야기를 전하십시오. 아마도 당신의 목표는 CEO를 '현명한 노인'으로 만드는 것입니다. 따라서 국가 간행물에 그의 바이 라인이있는 칼럼을 배치합니다. 그가 전문가 및 업계 그룹과 이야기 할 기회를 찾을 수 있습니다. 당신 정기적으로 예약 된 팟 캐스트 시작 -청각 또는 비디오-직업의 주요 조명을 인터뷰하는 곳.
영감이 필요하십니까? Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf 또는 Yoda와 같은 대중 문화에서 전형적인 현자를 식별하여 상상력을 자극하십시오. 무엇이 그들을 구별하는지, 무엇이 사람들을 믿게 만들 었는지 생각하고 그들을 존중하십시오. 그런 다음 이러한 특성을 강조하는 이야기를 찾거나 만듭니다.
조직의 의인화
모든 조직에는 원하든 원하지 않든 문화와 개성이 있습니다. 당신의 문화를 파헤 치십시오. 문화를 확인하고 설명하는 이야기를 찾으십시오. 그런 다음 회사 / 조직을 사람처럼 생각하십시오. 귀사는 어떤 영웅입니까?
세상에 구조를 제공합니까? 그러면 그 원형은 간병인 / 위대한 어머니 또는 왕 / 창조자 일 수 있습니다. 돌보는 어머니 나 정직하고 착한 왕은 어떻게 행동합니까? 그들은 어떻게 그들의 힘을 나타 냅니까?
예를 들어, 돌보는 어머니의 원형을 연상시키고 싶다면 볼보 (아마 궁극적 인 '위대한 어머니'회사)가 오랫동안 강조한 것처럼 회사가 사람들을 보호하는 방법을 강조하십시오. ( '박스형이지만 안전합니다.')
원형의 렌즈를 통한 마케팅에 대해 생각하는 것은 고객을 놀라게하고 경쟁자를 멍청하게 만드는 동시 적 이벤트를 촉발 할 가능성이 보장되지 않습니다. 하지만 그럴 수도 있습니다.
그것이 할 가능성이 매우 높은 것은 스토리 전달 측면에서 마케팅에 대해 생각하게 만드는 것입니다. 사람들은 이야기 듣기를 좋아하고 특히 이미 알고있는 이야기를 듣는 것을 좋아하기 때문에 가치가 있습니다. 또한 단순히 임의의 전술 모음이 아닌 전략, 전반적인 방향 및 일관성을 마케팅에 제공합니다. 요컨대, 신화 적으로 생각하는 것은 매우 실제적인 결과를 가져올 수 있습니다.
