편집자 주 : Rxbar는 '패키지 디자인'카테고리에서 디자인을 사용하여 훌륭한 기업을 구축하는 기업가를 매년 인정하는 Inc.의 2017 디자인 어워드에서 수상했습니다.
식료품 이야기에서 단백질 바 랙을 숙독하면 음식이 무엇을 포함하는지 (또는 포함하지 않는지) 주장, 단백질에 대한 약속, 최신 유행 다이어트의 승인 스탬프 등 모두 함께 혼합됩니다. 2013 년에 Peter Rahal과 Jared Smith가 설립 한 Rxbar도 그중 하나였습니다. 그러나 18 개월 전 시카고에 본사를 둔이 회사는 단백질 바 포장을 근본적으로 개편했고 곧 Whole Foods와 Trader Joe 's를 포함한 소매 업체에 상륙하기 시작했습니다. 라할 회담 Inc. 로고 축소, 패키징 노이즈, 그래픽 디자인 깨달음을 통해
포장
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원래 디자인은 의도적이지 않았습니다. 라할은 '우리는 25 살이었고 파산하고 순진했습니다. '자원이 없었기 때문에 Jared와 제가 직접 설계했습니다. PowerPoint에서 해냈습니다. '
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사업을 시작한 지 2 년이 지난 후 브랜드는 Smith와 Rahal이 숨을 쉴 수있을만큼의 안정성을 확보했습니다. '우리는 한 발 물러서서 겸손한 순간을 보냈습니다.'라고 Rahal은 말합니다. “우리 아기가 못 생겼다는 것을 깨달았습니다.” 두 사람은 브랜딩 전문가와상의하고 외부 디자인 회사 인 시카고에 본사를 둔 Scott & Victor를 고용하여 브랜딩을 돕습니다.
성분
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두 사람은 타겟 청중 (주로 CrossFitters)에게 샘플을 제공하여 Rxbar에 대한 소문을 퍼뜨 렸습니다. '우리는 전체 음식 재료를 사용했기 때문에 달걀 흰자 세 개, 대추 두 개, 아몬드 여섯 개를 먹는 것과 같다고 말하면서 그것을 던졌습니다.'라고 Rahal은 말합니다. '상품화 할 때 이걸 다시 붙여야겠다.'
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이러한 성분은 이제 포장의 별입니다. Rahal은 그들의 아이디어가 많은 지원을받지는 못했지만 매우 직접적이고 투명하고 싶었습니다. '업계 전문가들은'이건 바보 같아. 이것은 실수입니다. ' 브랜드 로고가 너무 작아서 (60 % 줄인) 성분 목록의 단순성이 일반적으로 보일 것이라는 우려가있었습니다. 그러나 그들은 그들의 직감을 믿었습니다. '처음부터 우리의 약속은'No B.S. '였습니다.'라고 Rahal은 말합니다. '확실히 불확실성이 있었지만 그것이 우리가 갈 수있는 올바른 길이라는 것을 알고있었습니다.'
인라인 이미지맛
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디자인이나 마케팅 배경이없는 공동 창립자는 브랜딩 규칙이라고 이해하는 것을 따랐습니다. '우리는 플레이 북에서 찾아 봤는데, 식욕을 호소해야한다고 생각했습니다.'라고 Rahal은 말합니다. “사람들은 그것이 블루 베리라는 것을 알아야합니다.” 그래서 그들은 그렇게했습니다. 바 앞에 블루 베리 한 무리의 사진을 놓았습니다.
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'우리는 맛을 전달하는 것에 대해 많이 이야기했습니다.'라고 Rahal은 말합니다. '그리고 색상은이를 수행하는 주요 방법입니다.' 팀은 Rxbar가 프리미엄 제품임을 나타 내기 위해 풍부하게 느껴지는 색상을 선택했습니다. '우리는 색상이 방해가되는 것을 원하지 않았지만 여전히 튀어 나오기를 원했습니다.' 작은 그림 아이콘은 두 가지 임무를 수행하며 약간의 기쁨을 더하면서 맛을 고개를 끄덕입니다. Rahal은 초콜렛 바다 소금 맛에 사용 된 건방진 앵커 아이콘을 언급하며 '그들은 패키지의 나머지 부분의 심각성을 부드럽게합니다. '바에서 생강을 사용한다면 진저 브레드 맨을 아이콘으로 사용할 수 있습니다. 그것은 우리에게 자유를줍니다. '
B.S 없음
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'단백질 바 공간에서 포장의 디자인 아키텍처는 로고, 식욕 호소, 주장, 맛 등 매우 일반적입니다.'라고 Rahal은 말합니다. '이 제품은 얼리 어답터를 위해 설계되었으며 이러한 주장은 우리의 DNA에있었습니다. 그러나 이러한 주장은 사람들이 더 이상 제품을 구매하는 이유가 아닙니다. 너무 노력하고 있어요. ' 브랜드의 주요 약속 인 깨끗하고 전체적인 성분은 Rahal이 '마음이있는 밀레 니얼 세대'와 '건강한 유피'라고 부르는 것에 충분합니다. 다른 주장? 불필요한 소음.
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업데이트는 'No B.S.'를 증폭시킵니다. 주장하지만 나머지는 버립니다. Rahal은 '많은 디자인이 네거티브 공간을 기반으로합니다. '시장을 따라 가면서 비건, 글루텐 프리, GMO 없음이라는 주장을 추가하기 시작하면 부정적인 공간과 디자인의 청결도를 잃게됩니다.'
큰 폭로
'몇몇 고객은 우리가 다른 회사라고 생각했습니다.'라고 Rahal은 인정합니다. 그러나 새로운 모습이 빠르게 자리를 잡았습니다. '고객들은 그것을 좋아하고, 그것에 대해 이야기하고, 공유합니다.'라고 그는 말합니다. '그리고 새로운 구매자와 소매 업체의 관심을 끌었습니다.' 재 설계 이후 Rxbar는 천연 및 유기농 제품 무역 그룹 Spins의 연구에 따르면 천연 식품 소매 업체의 3 위 웰빙 바가되었습니다. 그 목록에서 이전에 어디에 착륙 했습니까? '배럴 바닥'라할이 말했다. '아무데도.'
