사진은 콘텐츠 마케팅 담당자가 사용할 수있는 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 이미지는 예쁜 그림 그 이상입니다. 텍스트 번역에서 길을 잃을 수있는 감정과 메시지를 전달할 수도 있습니다. 연구에 따르면 우리의 두뇌는 시각적 인 작업을 더 빠르게 처리 할뿐만 아니라 메시지가 텍스트가 아닌 시각적으로 전달 될 때 정보를 유지합니다. 마케터가 의도 한 청중과 소통 할 때 말이 아니라 보여줘야한다는 사실을 뒷받침합니다.
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이미지를 통합하는 방법을 알아내는 것은 브랜드의 이야기에서 시작됩니다. Getty Images의 비주얼 트렌드 디렉터 인 Pam Grossman은 '이미지는 감정이나 메시지를 전달하는 가장 즉각적인 방법입니다. '마케터가 말하는 스토리에 이미지를 활용하는 데있어 일관되고 매력적인 계획을 세우는 것이 중요합니다.' 사진은 또한 청중에게 이야기를 더 명확하게 설명 할 수 있으므로 메시지를 일관성있게 유지하는 것이 중요합니다.
마케팅 담당자는 마케팅 캠페인에 비주얼을 통합하는 것의 가치를 점점 더 깨닫고 있습니다. 마케터의 89 %는 향후 마케팅 계획에서 비주얼 콘텐츠를 사용할 계획입니다. 설문 조사에 따르면 이미지가있는 트윗은없는 트윗보다 18 % 더 많은 클릭을 받았으며 이미지는 지난 한 해 동안 소셜 미디어 게시물을 최적화하는 데 가장 중요한 전술이었습니다. 비주얼 마케팅은 카메라 작업 방법을 아는 창의적인 개인만을위한 것이 아닙니다. 마케터는 포토 뱅크와 사용하기 쉬운 그래픽 디자인 사이트를 통해 자신의 사양에 맞는 이미지를 만들 수 있습니다.
비주얼 마케팅의 일부는 소비자가 사진과 이미지에서보고 싶어하는 것을 이해하는 것입니다. Getty Images는 사이트에서 연간 23 억 5 천만 개 이상의 이미지 검색, 구매 트렌드, 소셜 미디어 및 광고를 분석 한 정 성적 및 정량적 연구를 기반으로 내년의 시각적 트렌드 가이드를 발표합니다. Grossman은 이렇게 설명합니다 .'2016 년에는 '초정밀'룩에서 멀어지는 변화를 보게 될 것입니다. '지금 당장 널리 퍼져있는이 스냅 샷 스타일의 인스 타 그램 스타일의 사진에서 브랜드가 멀어지기 시작합니다. 대신 브랜드는 좀 더 대담하거나 대담한 이미지를 사용할 것입니다. '
2016 년에 예측 된 'Outsider In'이라는 트렌드 중 하나는 이미 시각 콘텐츠에 사용되고 있습니다. 일반적으로 고품질 제품에 대한 눈길을 사로 잡는 광고로 알려진 피렐리 달력은 전통에서 벗어 났으며 신체적 인 외모보다는 자신의 업적을 위해 선택된 여성을 보여주었습니다. 처음으로 피렐리 달력은 슬림 한 사이즈의 슈퍼 모델을 선택하기보다는 세레나 윌리엄스와 패티 스미스와 같은 여성 반란군과 우상 파괴자를 기념했습니다. 'Outsider in'은 좀 더 대담한 브랜드가 사용하는 반항과 부적합을 기념하며 주류 인기에 관해서는 한계를 뛰어 넘습니다.
마케터가 기대해야 할 또 다른 매크로 트렌드는 '신성'이라는 단어의 이중적 의미를 활용하는 '신성한 삶'이라는 주제입니다. 소비자는 '신성'을 사용하여 거룩하고 고급스러운 의미를 모두 나타내고 브랜드는 '신성'을 사용하여 소비자에게 목적 감이나 자신보다 더 큰 것에 연결하는 느낌을줍니다. 목적 의식을 심어주기 위해 이미지를 사용하는 브랜드는 소비자의 정서적 측면에 영향을 미치며 실제로 구매 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 마케터들은 점점 더 압도적 인 시각적 세계에서 브랜드가 소비자의 감정에 호소하기 위해 스토리 텔링의 핵심에 목적 의식을 두어야한다는 사실을 발견하고 있습니다.
전반적인 테마 외에도 Getty Images는 내년에 인기가 높아질 것으로 예상해야 할 미학을 설명하는 몇 가지 트렌드를 발표했습니다. 'Messthetics'는 지저분하고 약간 엉성한 비주얼을 축하하고 결함과 실수를 강조합니다. 리 브랜딩의 일환으로 Reebok은 'Be More Human'캠페인에서 메시를 수용하여 운동 선수들이 땀을 흘리는 모습을 보여주었습니다. 인간이 자신의 잠재력을 최대한 발휘하도록 장려하는 카타르시스 동영상으로 메이크업과 시각 효과를 사용하지 않고도 최고의 운동 선수가되기 위해 필요한 작업을 보여줍니다. 마찬가지로 비요크는 최근 영상 'Mouth Mantra'에서 메시지를 활용하여 팬들을 가수의 입으로 비정상적인 여행으로 안내했습니다. 그로스맨은 메시 학에 대한 대위법은 숨을 쉴 수있는 공간과 시청자에게 안도감을 제공하는 '침묵 대 소음'이라고 말합니다.
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2016 년은 고객 구매 행동, 다가오는 리 브랜딩 및 대중 문화에 대한 게티 이미지의 심층 분석을 기반으로 한 포괄적 인 테마로 극단적이고 대조적 인 비주얼을 지향하는 추세입니다. 모든 브랜드 또는 개인은 다가오는 시각적 트렌드를 활용하여 마케팅을 개선하고 빠르게 변화하는 시각적 마케팅 환경에서 관련성을 유지할 수 있습니다. 시각 자료와 텍스트 콘텐츠를 함께 사용하면 특히 향후 트렌드에 대한 지식을 바탕으로 경쟁에서 브랜드를 돋보이게 할 수 있습니다.
