브랜드 인지도를 구축하는 것은 모든 비즈니스의 중요한 목표이지만 브랜드 이름을 덜 강조하면 어떤 일이 발생합니까?
의류 소매업 체인 Abercrombie & Fitch가 그 질문에 답한 것 같습니다. 대부분의 상품에 이름과 로고를 칠한 것으로 알려진이 회사는 다가오는 가을 시즌에 로고 사용을 절반으로 줄였습니다. 로고 중심의 광범위한 단계적 폐지의 첫 번째 단계입니다. 디자인 , 회사의 CEO 인 Mike Jeffries에 따르면.
Jeffries는 목요일 컨퍼런스 콜에서 투자자들에게``봄 시즌에 우리는 북미 로고 사업을 거의 아무것도하지 않으려 고합니다.
시그니처 'A & F'디자인 및 기타 로고를 제거하기로 한 결정은 기존 브랜드조차도 고객의 변화하는 스타일 선호도를 따라 잡기 위해 제품을 재 설계하고 발전시켜야하는 방법을 강조합니다.
Abercrombie의 경우 10 분기 연속 하락세를 보이고 있습니다. 매상 , 7 월 31 일로 끝나는 최근 회계 분기에 6 % 하락한 8 억 9100 만 달러를 기록했습니다.
회사가 기존의 디자인 원칙을 버리기 위해 10 분기 연속으로 기다리지 않고 손실을 더 일찍 줄일 수 있었을까요? 아마도 Abercrombie의 재정적 투쟁은 소비자가 원하는 한 음청 장애 요소를 제안한 여러 다른 결정과 더 관련이있을 수 있습니다.
같이 Inc. 이전에보고 된 Jeffries는 지난 5 월 비즈니스 인사이더 이야기는 의류 회사가 여성용 청바지를 10 사이즈보다 크게 만들지 않았고 Jeffries가 이전에 회사의 인구 통계가 젊고 마른 사람이라고 말한 것처럼 전략에 찬성했다고 지적했습니다. Abercrombie는 또한 최근에 음악을 낮추고 조명을 켜서 어두운 조명과 시끄러운 음악의 클럽 같은 매장 분위기를 버렸습니다.
그렇다면 새로운 Abercrombie 스타일의 로고없는 옷이 회사의 성과를 전환하기에 충분할까요?
Reuters의 보고서에서 Macquarie Research의 분석가 인 Liz Dunn은이를 '좋은 전략'이라고하며 '소비자의 관심이있는 곳에서 일관 적'이라고 말했습니다. 그럼에도 불구하고 그녀는 '전적으로 매출을 올리기에는 충분하지 않을 것'이라고 덧붙였다.
기업가를위한 교훈은 간단합니다. 엄청난 규모로 성공을 거두고 잘 알려진 브랜드를 구축했다고해서 시장 전략이 영원히 동일하게 보일 수 있다는 의미는 아닙니다.
