그들이 말하는 것은 사실입니다. 텍사스에서는 상황이 실제로 다릅니다.
이곳에서 많은 시간을 보낸 사람이라면 누구나 알고 있듯이이 거대하고 다양한 주에는 자체 규칙과 뉘앙스가 있습니다.
그리고 이러한 차이는 텍사스 문화에만 적용되지 않습니다. 비즈니스에서도 볼 수 있으며 여기에는 소셜 미디어 마케팅도 포함됩니다. 텍사스에서 자랐을뿐만 아니라 10 년 넘게 여기에서 내 디지털 마케팅 대행사를 운영해 온 누군가로부터 가져 가십시오.
귀하의 브랜드가 소셜 미디어에서 텍사스 고객에게 다가가려는 경우 기억해야 할 세 가지 사항이 있습니다.
1. 확실한 승리를 위해 청중의 국가 사랑에 호소하십시오.
'텍사스를 망치지 마십시오'라는 슬로건을 기억하십니까?
그 슬로건은 너무 보편화되어 많은 사람들 (즉, 텍사스 외곽)이 그것이 어디에서 왔는지 알지 못합니다. 도로 쓰레기를 줄이려는 텍사스 교통국의 캠페인이었으며, 34 년이 지난 후에도 여전히 강세를 보이고 있습니다 ( '텍사스를 망치지 마십시오'는 1986 년에 처음 시작되었습니다). ).
왜 그렇게 잘 작동 했습니까? 텍사스 운전자들, 특히 트럭 운전사들에게 국가의 자부심을 불러 일으키기 때문입니다.
알아야 할 한 가지는 텍사스는 지리적 크기뿐만 아니라 거대한 주라는 것입니다. 동부 텍사스는 서부 텍사스와 다른 중부 텍사스와 다릅니다. 오스틴, 휴스턴, 달라스도 마찬가지입니다. 따라서 고도로 현지 브랜드, 제품 또는 서비스를 마케팅하는 경우 시간을내어 특정 지역이나 도시의 뉘앙스를 이해해야합니다.
물론, 국가의 자부심을 활성화하려는 성실하지 않거나 변덕스러운 시도는 브랜드에 전적으로 역효과를 내지 않으면 빠르게 실패 할 것이므로 모든 소셜 미디어 캠페인을 국가와 국민에 대한 진정한 지식으로 기반으로하는 것이 중요합니다.
2. 유산 문제와 유산은 크게 보입니다.
브랜드에 강력한 스토리 나 유산이있는 경우 주목해야합니다. 텍사스에서는 유산이 중요합니다. 그것은 브랜드가 한동안 존재했을 때 여기에 무언가를 의미합니다.
제 회사 인 Zen Media는 수년 동안 진정한 레거시 브랜드 인 Collin Street Bakery와 함께 일할만큼 운이 좋았습니다. 이 제과점은 1896 년에 설립되었으며 여전히 가족 소유이며 가족이 운영하는 곳입니다 .19 세기 고객이 그토록 사랑했던 오리지널 올드 월드 레시피에 따라 여전히 구운 유명한 DeLuxe Fruitcake로 콜린 스트리트를 알고 계실 것입니다.
Collin Street Bakery와 함께한 우리 작업의 큰 부분은 웹 사이트와 소셜 미디어에서 그 놀라운 역사를 조명하는 것입니다. 그 초점을 선명하게하고 그 이야기를 더 효과적으로 전달함으로써 우리는 소셜 미디어 참여를 높이고 도달 할 수 있었고 완전히 새로운 세대의 DeLuxe Fruitcake 애호가를 만드는 데 도움이되었습니다.
3. 우리는 좋은 '홈 스토리'를 좋아합니다.
텍사스 주 와코가 괴롭고 먼지가 많은 마을에서 관광 메카로 변모 한 것을 생각해보십시오. 매주 50,000 명의 방문객을 맞이합니다. .
이러한 변화는 Magnolia Homes의 Waco 기반 소유자이자 거대 인기 HGTV 리얼리티 쇼의 스타 인 Chip과 Joanna Gaines 덕분입니다. 픽서 어퍼 . 이 부부는 2013 년에 TV에서 집을 뒤집기 시작했으며 이후 목련 잡지, 대규모 매그놀리아 소매점, 매그놀리아 홈 디자인 라인 등이 있습니다.
Gaineses의 성공에는 여러 측면이 있지만 가장 중요한 것 중 하나는 픽서 어퍼 항상 그렇습니다. 그것은 Waco에서 촬영되었고 집은 Waco에 있었고 Chip과 Joanna는 Waco 지역 주민입니다. 그것은 항상 숨겨 지거나 최소화 된 것이 아니라 쇼의 매력의 큰 부분이었습니다.
브랜드가 지역적 인연이 깊다면 자랑하세요. 브랜드가 탄생 한 마을에 대한 애정을 숨기지 마십시오. 텍사스 청중은 자부심을 표현하는 것처럼 지역의 자부심에 반응합니다. 브랜드의 출처에 대해 설득력있는 방식으로 이야기 해 주시면 기꺼이 함께하겠습니다.
소셜 미디어에서 텍사스 인들에게 호소 할 때 '하지 말아야 할 것'이 있다면, 그것은 바로 이것이다 : 정치를하지 말라. 텍사스 정치에 대한 고정 관념은 많지만 우리는 큰 무대이며 신념에 관해서는지도 곳곳에 사람들이 있습니다.
소셜 미디어에서 텍사스 청중에게 호소한다는 것은 유산을 소유하고 역사를 보여주고이 위대한 주에 대해 좋아하는 것을 숨기지 않는 것을 의미합니다. 진정성으로 할 수 있다면 여기서 잘할 것입니다.
