새로운 Nike 광고를 보셨을 것입니다. 아시다시피, 다양한 스포츠의 선수들이 나란히 편집 된 영상이 그 탁월함을 진정으로 이해하기 위해 시청해야하는 방식으로 함께 편집되었습니다. 'You Ca n't Stop Us'라는 동영상은 Nike 공식 YouTube 채널에서만 4 천 5 백만 조회수를 기록했습니다. 트위터에 또 다른 4 천만명이 있습니다.
광고는 타이거 우즈, 르브론 제임스, 메간 라 피노 (현장을 설명하는)와 같은 프로 운동 선수의 영상을 일상적인 평범한 운동 선수의 영상과 인터컷으로 시작합니다. 7 살 리드 해크니 형 드류와 지하실에서 테니스를 치며 그것은 스토리 텔링의 걸작이자 기술적 인 성취의 위업입니다.
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Nike의 광고 대행사 인 Wieden + Kennedy는 4,000 시간 분량의 영상을 통해 스포츠의 통일성을 보여주는 분할 화면을 세밀하게 조합했습니다. 그것만으로도 인상적입니다. 사실, 그것은 매우 놀랍고 그것을 만드는 데 들어간 정밀 편집에 대해 생각하면 머리가 아프다.
그러나 모든 브랜드가 주목해야하는 더 큰 이유가 있습니다. 물론 Nike의 광고이므로 스포츠에 대한 내용 일 것으로 예상하고 표면적으로는 그 내용입니다.
여러면에서 메시지는 훨씬 더 나아갑니다. Rapinoe는 70 만 명이 넘는 사람들을 죽이고 수백만 명에게 계속해서 영향을 미치고있는 바이러스로 인해 빈 경기장이 살균 된 장면에 대해 '항상 일이 진행되는 것은 아니라는 것을 알고 있습니다.
'물건이 항상 우리 방식대로되지는 않는다'는 말은 지금 당장 과소 평가처럼 보입니다. 우리 모두가 공감할 수있는 느낌입니다.
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그러나 실제로 스포츠는 하나의 요소입니다. 우리는 우리 팀을 위해 이웃과 함께 응원합니다. 우리는 친구들과 함께 모여 그들이 노는 모습을 지켜 봅니다. 우리는 그들의 승리를 응원하고 그들의 패배를 함께 애도합니다.
지금 당장 우리 대부분은 그런 일을하고 싶어합니다. 우리는 함께 정상으로 돌아가고 싶습니다.
'하지만 그것이 무엇이든간에, 우리는 방법을 찾을 것입니다.'라고 Rapinoe는 말합니다.
많은 사람들에게 그것이 사실이라고 믿기는 어렵지만, 지금 당장 모두 사용할 수있는 메시지라고 생각합니다. 또한 모든 브랜드에 대한 강력한 교훈입니다. Nike가 말했듯이 고객, 팀 또는 커뮤니티의 삶에 긍정적 인 영향을 미칠 수있는 능력이있는 한 그렇게하십시오.
플랫폼을 사용하여 사람들을 끌어 올리고 사람들이 연결되도록 도울 수있는 한, 단순히 마케팅 메시지를 공유하는 것 이상을 할 수있는 기회가 있습니다. 사람들에게 결국 사람들이 경기장을 채우고 팀을 응원하고 축하 할 것임을 상기시킬 기회가 있습니다. 더 중요한 것은 우리가 함께 할 것입니다.
