팬들이 클리블랜드 브라운스와 그들의 새롭게 개편 된 로고 ? 아마도 최근 빈티지의 Browns가 모두 과대 광고 였고 플레이 오프가 없었기 때문일 것입니다.
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사실 : 브라운스는 2002 년 이후로 NFL 포스트 시즌에 출장하지 못했습니다. 그들은 1994 년 이후로 플레이 오프 경기에서 우승하지 못했습니다. 최근 축구 역사에서 얻은 교훈은 브라운스 팬들에게 충분히 고통 스럽습니다. 하지만 최근 몇 년 동안 팀의 현장 성과가 자랑스럽지 않은 상황에서 Browns는 마케팅 노력에 시간과 에너지를 소비하는 것처럼 보입니다.
어느 회사도 브랜드와 로고에 대한 가시성을 확보하기 위해 자신을 시장에 내놓을 권리 (정말 의무)를 간절히 바라지 않습니다. 또한 회사가 동시에 자신을 마케팅하고 참호 내에서 결과를 얻을 수 없다고 말하는 사람도 없습니다 (이 경우 게임에서 승리). 그럼에도 불구하고 성능을 뒷받침 할 수없는 한 입을 벌리지 않는 것은 상식 일뿐입니다. 특히 스포츠에서 그렇습니다.
어떤 수준에서 브라운스는 이것을 알고있는 것 같습니다. 지난 시즌 이전에 감독 Mike Pettine은 Browns가 NFL의 유명 팀이 될 기회를 거절했습니다. HBO TV 시리즈 하드 노크 . Tom Reed가 지적했듯이 Cleveland.com , HBO는 팀이 2014 년 드래프트에서 유명인 쿼터백 Johnny Manziel을 선택한 후 Browns를 매우 원했습니다.
그러나 Pettine은 HBO의 유비쿼터스 카메라를 다루는 추가적인 관리 문제없이 코치로 첫해를 보내는 것을 선호했습니다. '첫해를 보내고 어떻게 진행되는지 보자.'그는 당시 말했다.
상식이었다. TV로 보는 국가를 초대하기 전에 집을 정리하십시오.
그러나 그 이후로 일어난 일은 다음과 같습니다.
- Browns는 마지막 5 경기를 잃고 7-9로 끝났고 플레이 오프에 다시 결장했습니다.
- Manziel과 팀의 다른 1 라운드 픽인 코너 백 Justin Gilbert는 필드에서 실망스러운 시즌을 보냈고 수많은 문제를 겪었습니다.
따라서 이번 주 초에 Browns 팬들이 팀의 개편 된 로고가 전체 제작에 2 년이라는 시간이 걸렸다는 사실을 알게되었을 때 어떻게 느꼈는지 상상할 수 있습니다. 예전의 글꼴과 색상이 미묘하게 변경된 로고를 싫어하는 것이 아닙니다. 그들이 싫어했던 것은 팀이 과장된 새로운 로고. NFL 칼럼니스트로서 Frank Schwab은 Yahoo에서 다음과 같이 지적합니다.
우선, 저는 클리블랜드 브라운스의 헬멧이 마음에 들었고 그들이 필요하다고 느꼈기 때문에 대규모 점검을하지 않았다는 것이 기쁩니다.
그러나 '새로운'헬멧으로 발표하는 것은 일종의 과잉 판매입니다.
brendon burchard and his wife그것은 동일합니다. 주황색이 조금 더 밝습니다.
내 말은, 아마도 가을에 우리 텔레비전 세트에서 그렇게 많이 다르게 보일 수도 있습니다. 그러나 화면에서는 누군가 페인트를 조금 더 흘린 것처럼 보입니다 (새로운 Dawg Pound 로고는 꽤 좋습니다). 새로운 색상은 '더 밝고 풍부하며 열정 또는 우리의 팬과 도시와 어울립니다.' 확실한. 갈색 얼굴 마스크는 새롭고 멋진 촉감입니다. 그들은 또한 워드 마크의 글꼴을 변경했는데, 이전에는 몰랐고 앞으로 나아가는 것도 눈치 채지 못할 것입니다.
Schwab의 의견은 로고에 대한 이야기의 댓글 섹션에서 찾을 수있는 많은 팬 의견을 반영합니다. 전반적으로 팬들은 변화에 신경 쓰지 않습니다. 그들이 염두에 두는 것은 팀이 2 년 동안의 미묘한 변화에 얼마나 많은 관심을 기울이고 있는지입니다.
Browns 마케팅 부서는 기회를 포착하는 데 탁월합니다. 예를 들어 얼마 전 Browns는 Kevin Costner라는 영화에서 두드러지게 등장했습니다. 드래프트 데이 (2013 년 4 월 출시) Costner가 가상의 Browns 팀의 총책임자 역할을했습니다. 그것은 (현재 구식) Browns 로고에 대한 많은 무료 노출입니다.
또한 Browns 마케팅 부서는이 모든 미디어의 관심을 팀의 새 로고에 적용한 것에 대한 공로를 인정받을 만합니다. 이 이야기는 화요일에 발표 된 이후로 스포츠 섹션을 지배했습니다. ESPN.com의 기사 한 가지 예를 들자면, 약 하루 동안 15,000 개의 Facebook 공유와 823 개의 댓글을 얻었습니다. 그것은 Browns 마케팅 부서의 승리입니다.
그러나 Browns가 필드에서 승리를 시작할 때입니다. 그렇게 할 때까지 팀은 숙련 된 마케팅 노력을 통해 얼마나 많은 노출을 얻었는지에 관계없이 팬들을 실망시킬 것입니다.
